ประเภทของสื่อโฆษณา

ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับประเภทและประเภทของสื่อโฆษณา การโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่นำไปใช้ในทางปฏิบัติทั้งในฐานะวิทยาศาสตร์และศิลปะที่สร้างขึ้นโดยอุปกรณ์สร้างสรรค์

การเติบโตของกระบวนการโฆษณาในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและสังคมเป็นหนึ่งในความสำเร็จที่สำคัญที่สุดในยุคธุรกิจร่วมสมัย ดังนั้นการโฆษณาจึงถูกระบุว่าเป็นหนึ่งในสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดที่ประดิษฐ์ขึ้นด้วยค่านิยมในสังคมสมัยใหม่

การโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารมวลชน มันจ่ายให้โดยสปอนเซอร์ (ผู้ขาย) ที่ต้องการสื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของเขากับลูกค้าของเขา

สปอนเซอร์ต้องการชักชวนและชักชวนผู้อ่านผู้ชมหรือผู้ฟังให้ลงมือทำเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถมียอดขายที่ทำกำไรได้

สื่อโฆษณาบางประเภท ได้แก่ : -

1. การออกอากาศทางโทรทัศน์ 2. การโฆษณาทางวิทยุ 3. สื่อสิ่งพิมพ์ 4. การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ 5. การโฆษณาในนิตยสาร 6. สื่อแบบโต้ตอบ

7. โฆษณาออนไลน์ 8. โฆษณากด 9. สื่อออกอากาศ 10. สื่อสิ่งพิมพ์ 11. โฆษณากลางแจ้งและการขนส่ง 12 จดหมายตรง


ประเภทและประเภทของสื่อโฆษณา: สื่อกระจายเสียง, สื่อสิ่งพิมพ์, สื่อกลางแจ้งและการขนส่งและอื่น ๆ ไม่กี่

ประเภทของสื่อโฆษณา - การแพร่ภาพโทรทัศน์, การโฆษณาทางวิทยุ, สื่อสิ่งพิมพ์, การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์, การโฆษณาในนิตยสารและสื่อแบบโต้ตอบ

ผู้โฆษณาใช้รูปแบบสื่อเฉพาะจัดประเภทในวงกว้างเป็นสื่อออกอากาศหรือสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โทรทัศน์และวิทยุเป็นประเภทของสื่อออกอากาศที่อนุญาตให้แสดงภาพและเสียงได้เฉพาะโฆษณาในลักษณะที่ล่วงล้ำ ผู้ชมได้รับข้อมูลในลักษณะพาสซีฟโดยไม่ต้องมีส่วนร่วมในการค้นหาข้อมูล

หนังสือพิมพ์และนิตยสารรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งผู้อ่านแสดงความคิดริเริ่มในการค้นหาข้อมูลและการเปิดรับโฆษณาที่เกิดขึ้นในลักษณะที่ควบคุมได้มากขึ้นตามความตั้งใจของผู้อ่าน การโฆษณาส่วนใหญ่เกิดขึ้นผ่านรูปแบบสื่อดั้งเดิมเหล่านี้

ตามความเป็นจริงแล้วอุตสาหกรรมสื่อสร้างรายได้จากการโฆษณาจำนวนมากในระดับ Rs 10, 000 crores จากนั้นเกือบร้อยละ 90 เป็นโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ ส่วนที่เหลือมาจากกลางแจ้งโรงภาพยนตร์อินเทอร์เน็ตและวิทยุ แต่เรื่องราวเปิดเป็นกรณีที่ชี้ให้เห็นอย่างถูกต้องต่อสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง

รูปแบบสื่อที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมที่ได้รับการสำรวจเมื่อเร็ว ๆ นี้เป็นสื่อโฆษณารวมถึงอินเทอร์เน็ตจุดซื้อการโฆษณาในโรงภาพยนตร์การโฆษณากลางแจ้งการโฆษณาในร้านค้าและผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย สิ่งเหล่านี้ถูกนำมาใช้ไม่เพียงแค่เป็นสื่อสนับสนุนในรูปแบบสื่อดั้งเดิมและส่วนแบ่งในวงกลมจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ในช่วงกลางยุค 90 แผนกสื่อของ บริษัท ต่าง ๆ ได้แสดงทักษะความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในรูปแบบสื่อ นวัตกรรมสื่อถูกนำมาใช้ทั้งในแง่ของการสำรวจรูปแบบสื่อใหม่ ๆ รวมถึงการใช้สื่อที่มีอยู่เพื่อประโยชน์ในการสื่อสารแบรนด์

ให้เราดูนวัตกรรมสื่อดังกล่าวเพื่อพยายามเข้าใจบทบาทของนวัตกรรมเหล่านี้ในการสร้างเรื่องราวความสำเร็จให้กับแบรนด์:

I. แผนกสื่อของ Grey ได้ฉาบโฆษณาสำหรับยาลดกรดของ Johnson และ Johnson บน dabbas ที่ผู้ส่งอาหารกลางวันแพร่หลายของมุมไบได้ไปที่สถานที่ทำงานเพื่อเป็นวิธีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ครั้งที่สอง Leo Burnett ใช้นวัตกรรมสื่อสิ่งพิมพ์โดยติดผ้าสองชิ้นกับหนังสือพิมพ์รายวันชั้นนำของประเทศ หนึ่งในชิ้นส่วนของผ้าถูกล้างด้วยผงซักฟอกเพื่อให้แม่บ้านรู้สึกถึงความแตกต่างที่แอเรียลทำขึ้น

สาม. Akai สร้างชื่อให้เป็นที่รู้จักเมื่อพวกเขาเข้ารับตำแหน่งกักขังที่ว่างหลังจากตลาดหุ้นล่ม บริษัท จ่ายเพียงเล็กน้อยเพื่อทาสีแบรนด์ของมันบนป้ายโฆษณา นี้ทำพร้อมกับข้อเสนอซื้อคืนใจกว้าง

IV นวัตกรรมสำหรับ Kodak ได้รับรางวัล O&M สื่อทองคำระดับ Lion เมื่อมีการเปิดตัวหมวดหมู่สื่อครั้งแรกที่เมืองคานส์ การใช้เฟรมแช่แข็งระหว่างการออกอากาศของภาพยนตร์ในงานประกาศผลรางวัลนั้นถูกตราหน้าว่าเป็นช่วงเวลา Kodak

ประเภท # 1 การออกอากาศทางโทรทัศน์ :

โทรทัศน์ถือเป็นสื่อโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดและมีการเติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดในบรรดาสื่อโฆษณาอื่น ๆ ความสามารถในการรวมภาพเสียงการเคลื่อนไหวและสีนำเสนอผู้โฆษณาที่มีโอกาสในการพัฒนาความสนใจที่สร้างสรรค์และจินตนาการของสื่อใด ๆ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในการใช้สื่อนี้โดยองค์กรต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่เทคโนโลยีขั้นสูงจนถึงเทคโนโลยีต่ำ จากคงทนเพื่อไม่คงทน; จาก tangibles ไปจนถึง intangibles จากสินค้าเพื่อสังคมไปจนถึงของใช้ส่วนตัวจากผลิตภัณฑ์เพื่อการใช้งานของผู้บริโภคไปจนถึงการใช้งานทางธุรกิจสื่อโทรทัศน์ถือเป็นตัวเลือกหลักของผู้โฆษณาที่จะเข้าถึงทุกคนที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจ

ในอินเดียโฆษณาทางโทรทัศน์กำลังเฟื่องฟู มีเกือบ 220 ช่องและใกล้กับ 3, 600 แบรนด์ที่มีการโฆษณาทางโทรทัศน์ทุกเดือน มันดึงดูดหมวดหมู่ใหม่ของผลิตภัณฑ์และบริการ การยกเลิกกฎระเบียบการประกันภัยโทรคมนาคมและปิโตรเลียมได้นำไปสู่การเติบโตของตลาดในการโฆษณาโดยผู้เล่นเหล่านี้

หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่แสดงให้เห็นถึงการโฆษณาในระดับประเทศ - เช่นบริการโทรศัพท์มือถือ, โทรศัพท์มือถือ, ครีมสำหรับงานแสดงความเป็นธรรม, เฟอร์นิเจอร์แม่พิมพ์และน้ำยาเป่าปากซึ่งกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการใช้จ่ายโฆษณา คลื่นลูกใหม่ของคลาสสิฟายด์ในโทรทัศน์เช่นสำหรับขายรถจักรยานยนต์และรถยนต์สำหรับการบำรุงรักษาเชิงป้องกันและผู้ให้บริการสัญญาการบำรุงรักษาประจำปีสำหรับโฮสต์ของประเภทผลิตภัณฑ์รวมถึงพีซีเครื่องกรองน้ำและอื่น ๆ สิ่งเหล่านี้มักจะปรากฏเป็นทิกเกอร์ที่ทำงานในระหว่างโปรแกรมที่ส่วนล่างของหน้าจอ

ในปี 2547 แคมเปญการรู้หนังสือแห่งชาติดำเนินการโดย 'Rashtriya Sakshara Mission' และกระทรวงการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์สหภาพเป็นผู้ใช้จ่ายรายใหญ่และติดอันดับที่ 1 และ 2 ด้วยค่าใช้จ่ายการโฆษณา Rs 2.43 สิบล้านรูปีและอาร์เอส 2.31 สิบล้านรูปี ในประเทศค่าใช้จ่ายทางโทรทัศน์นั้นทำโดยผู้ค้าปลีกรวมถึงร้านอาหารร้านอาหารห้างสรรพสินค้าร้านค้าเฟอร์นิเจอร์โรงเรียนสถาบันการศึกษาอื่น ๆ และอื่น ๆ อีกมากมาย การแข่งขันทางโทรทัศน์ถือว่าเป็นวิธีการแข่งขันเนื่องจากมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในการลดราคาและลดราคาให้กับผู้ค้าปลีก

การโฆษณาทางโทรทัศน์ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการแข่งขันในตลาดสินค้าที่เฟื่องฟู ประสิทธิผลด้านต้นทุนและผลกระทบของสื่อที่มองเห็นคือการเพิ่มคุณค่าให้กับการใช้งาน โทรทัศน์สร้างความตื่นเต้นและผลกระทบสูงซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้โดดเด่นจากคู่แข่งโดยเฉพาะในระดับท้องถิ่น การแพร่กระจายของช่องช่วยให้เข้าถึงพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงด้วยเนื้อหาและภาษาที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นผู้โฆษณารายย่อยที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเล็ก ๆ ก็จะได้รับความสนใจในการโฆษณาบนหน้าจอขนาดเล็ก

ตัวเลือกการโฆษณาทางโทรทัศน์ :

มีตัวเลือกมากมายสำหรับผู้โฆษณาในการใช้โทรทัศน์เป็นส่วนหนึ่งของสื่อผสม ผู้โฆษณาสามารถซื้อเวลาของสื่อได้ในระดับประเทศระดับภูมิภาคหรือระดับท้องถิ่น สำหรับระดับประเทศผู้ลงโฆษณาซื้อเวลาออกอากาศในเครือข่ายระดับประเทศและโฆษณาจะถูกวางในช่วงเวลาที่กำหนดสำหรับการเขียนโปรแกรม

ในสถานที่หรือนอกเหนือจากเครือข่ายระดับชาติผู้โฆษณาใช้การโฆษณาแบบสปอตและเจรจาต่อรองสำหรับเวลาโทรทัศน์ที่ซื้อโดยตรงจากสถานีโทรทัศน์แต่ละแห่ง การโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ไม่ใช่เครือข่ายทั้งหมดที่กระทำโดยผู้โฆษณาระดับชาตินั้นเป็นที่รู้จักกันในนามการโฆษณาแบบสปอตแห่งชาติเนื่องจากมีการซื้อเวลาโทรทัศน์ในแบบตลาดต่อตลาดมากกว่าผ่านเครือข่าย

การโฆษณาผ่านเครือข่ายเกี่ยวข้องกับการทำให้กระบวนการซื้อง่ายขึ้นมีผู้ชมรายการและการเข้าถึงจำนวนมาก ในทางกลับกันการโฆษณาแบบสปอตมีความยืดหยุ่นในการปรับให้เข้ากับสภาพตลาดและข้อกำหนด ตัวเลือกการโฆษณาบนสื่อโทรทัศน์นั้นได้รับการวางแผนและรวมเข้าด้วยกันโดยขึ้นอยู่กับประเภทของผลประโยชน์ที่ผู้โฆษณาระดับประเทศต้องการ

การโฆษณาในท้องถิ่นหรือที่เรียกว่าสปอตในท้องถิ่นนั้นเกี่ยวข้องกับการขายเวลาออกอากาศให้กับ บริษัท ในท้องถิ่นเช่นผู้ค้าปลีกธนาคารร้านอาหารและตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ในทางภูมิศาสตร์ตลาดท้องถิ่นจะถูก จำกัด อยู่ในพื้นที่ที่ทำธุรกิจและเพื่อให้ผู้โฆษณาใช้ช่องทางในการโฆษณา

การโฆษณาในพื้นที่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยการโฆษณาเฉพาะจุดและส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาแบบมีส่วนร่วมที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้ค้าปลีก แต่จ่ายโดยผู้ผลิต ในกรณีที่ธุรกิจในท้องถิ่นมีขนาดใหญ่เพียงพอผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากการโฆษณาทางโทรทัศน์อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกเหนือจากการตัดสินใจเกี่ยวกับการส่งข้อความในเครือข่ายหรือโหมดที่ไม่ใช่เครือข่ายในระดับประเทศหรือท้องถิ่นผู้โฆษณาจะต้องตัดสินใจระยะเวลาที่จะจัดสรรสำหรับการส่งข้อความ ที่นี่ผู้โฆษณาอาจตัดสินใจว่าจะสนับสนุนทั้งโปรแกรมเข้าร่วมในโปรแกรมหรือใช้การประกาศเฉพาะจุดระหว่างโปรแกรม การให้การสนับสนุนและการเข้าร่วมโครงการนั้นมีให้ในเครือข่ายหรือตลาดท้องถิ่นในขณะที่มีการประกาศเฉพาะจุดจากสถานีท้องถิ่นเท่านั้น

เมื่อผู้โฆษณาสนับสนุนโปรแกรมเฉพาะพวกเขารับผิดชอบทั้งหมดสำหรับเนื้อหาเช่นเดียวกับการโฆษณา แม้จะมีค่าใช้จ่ายและความเสี่ยงสูงผู้ลงโฆษณาก็ใช้การจัดทำสปอนเซอร์เพื่อใช้ประโยชน์จากโปรแกรมคุณภาพสูงเพื่อเสริมภาพลักษณ์ของ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท นอกจากนี้ผู้สนับสนุนยังให้การควบคุมจำนวนตำแหน่งและเนื้อหาของโฆษณาได้สูงขึ้น

การมีส่วนร่วมเป็นวิธีการแบ่งค่าใช้จ่ายในการโฆษณาระหว่างคู่ค้าที่หลากหลายเพื่อให้แต่ละคนซื้อจำนวนนาทีของการแสดงที่เฉพาะเจาะจง ผู้โฆษณาสามารถเข้าร่วมในโปรแกรมหนึ่ง ๆ หรือหลายครั้งไม่ว่าจะเป็นประจำหรือไม่สม่ำเสมอ

วิธีนี้ให้ความต่อเนื่องเนื่องจากไม่เพียง แต่ค่าใช้จ่ายที่สามารถปรับได้เพื่อซื้อจำนวนจุดที่มีส่วนร่วมที่เหมาะสมภายในงบประมาณ แต่ยังสามารถกระจายงบประมาณไปตามจำนวนของโปรแกรมเพื่อให้เข้าถึงสื่อได้มากขึ้น การมีส่วนร่วมสามารถซื้อได้ทั้งในเครือข่ายและการจัดการจุด

การประกาศแบบสปอตไม่เหมือนกับการโฆษณาแบบสปอต อดีตหมายถึงข้อความส่วนบุคคลกระจายอยู่ในรายการโทรทัศน์ในขณะที่ข้อความหลังเกี่ยวข้องกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่มีต้นกำเนิดข้อความ การแจ้งเตือนแบบ Spot ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกระจายเงินของพวกเขาในช่วงเวลาและตลาดที่หลากหลาย แต่มีการควบคุมเนื้อหาโปรแกรมน้อยลง

ข้อได้เปรียบบางประการที่การใช้สื่อโทรทัศน์เสนอให้กับผู้โฆษณาโดยไม่คำนึงถึงข้อตกลงสำหรับการส่งข้อความและระยะเวลาที่กำหนดไว้สำหรับการส่งข้อความ

ประเภทที่ 2. โฆษณาทางวิทยุ :

วิทยุเป็นสื่อออกอากาศอื่น ๆ ที่นำเสนอรายการและขายเวลาออกอากาศในลักษณะที่คล้ายคลึงกับโทรทัศน์ เครือข่ายระดับประเทศโฆษณาเฉพาะจุดและโฆษณาในพื้นที่เป็นตัวเลือกการออกอากาศสำหรับโฆษณาทางวิทยุ แตกต่างจากโทรทัศน์ที่รวมเสียงกับภาพและภาพเคลื่อนไหววิทยุขึ้นอยู่กับเสียงทั้งหมด ดังนั้นจึงมักจะไม่ใช่สื่อทางเลือกสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก

อย่างไรก็ตามการปะทุของผู้ฟังทางวิทยุโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการแปรรูปและการปรากฎตัวของช่องเอฟเอ็มใหม่ทำให้ผู้โฆษณามีการสำรวจวิทยุอย่างสร้างสรรค์ในฐานะสื่อโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง มีข้อดีอื่น ๆ อีกมากมายที่การโฆษณาทางวิทยุเสนอให้กับผู้โฆษณาเมื่อเทียบกับตัวเลือกสื่ออื่น ๆ

พิมพ์ # 3 สื่อสิ่งพิมพ์ :

สื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อเก่าแก่ที่ผู้โฆษณามีจุดประสงค์เพื่อส่งข้อความ คำว่าสื่อสิ่งพิมพ์มักใช้เพื่ออ้างถึงหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ถือเป็นสื่อที่มีส่วนร่วมสูงเพราะเกี่ยวข้องกับการเรียนรู้อย่างกระตือรือร้นในส่วนของผู้อ่าน

ต่างจากโทรทัศน์และวิทยุที่สามารถส่งข้อมูลจำนวนมากไปพร้อม ๆ กันสื่อสิ่งพิมพ์นำเสนอข้อมูลแบบหนึ่งต่อหนึ่งเพราะข้อความจะถูกอ่านออกมาอย่างเป็นส่วนตัว การค้นหาข้อมูลโดยเจตนาจะเกี่ยวข้องกับการใช้สื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก

การโฆษณาถือเป็นแหล่งรายได้หลักของโรงพิมพ์และทำให้พวกเขาสามารถนำเสนอความสามารถในการพิมพ์จำนวนมากเพื่อพัฒนาข้อความโฆษณาและการส่งมอบ ก่อนอื่นเราจะหารือถึงศักยภาพของหนังสือพิมพ์เป็นสื่อโฆษณาตามด้วยการอภิปรายเกี่ยวกับประโยชน์ของนิตยสารกับผู้โฆษณา

ประเภทที่ 4 โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ :

หนังสือพิมพ์แข่งขันกับสื่อรูปแบบอื่น ๆ อย่างกว้างขวางทั้งในแง่ขนาดของผู้ชมและรายได้จากโฆษณา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ได้ตอบสนองต่อความต้องการของตลาดและนำเสนอการเปลี่ยนแปลงเช่นการนำเสนอข่าวทางหนังสือพิมพ์ที่หลากหลายตามความต้องการของภูมิภาคทางภูมิศาสตร์อาชีพธุรกิจอายุและอื่น ๆ การเพิ่มฟีเจอร์และเนื้อหาใหม่ ๆ เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงนวัตกรรมอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณา

บนพื้นฐานของการใช้มีสี่ประเภทของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือการแสดงจัดประเภทพิเศษและแทรก:

ผม. โฆษณาแบบดิสเพลย์:

นี่คือประเภทโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่โดดเด่นที่สุดที่สามารถวางไว้ที่ใดก็ได้ในหนังสือพิมพ์ยกเว้นหน้าบรรณาธิการ โฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นรูปแบบที่เข้มงวดที่สุดในการโฆษณาสิ่งพิมพ์และเกี่ยวข้องกับการวางแผนและการเตรียมการอย่างกว้างขวางเพื่อพัฒนาองค์ประกอบต่าง ๆ อย่างสร้างสรรค์รวมถึงพาดหัวพาดหัวตัวถังและภาพประกอบ

โฆษณาแบบรูปภาพได้รับการพัฒนาไม่ว่าจะเป็นโฆษณาระดับชาติหรือโฆษณาท้องถิ่น เมื่อเทียบกับการโฆษณาในท้องถิ่นการโฆษณาระดับประเทศมีอัตราที่สูงขึ้นดังนั้นจึงต้องใช้งบประมาณที่กว้างขวางและการเลือกใช้สื่ออย่างระมัดระวัง

ความแตกต่างของอัตราเป็นคุณลักษณะที่สำคัญของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์แบบดิสเพลย์และผู้โฆษณาพยายามที่จะจัดการกับมันผ่านการเตรียมการทางเลือกบางอย่าง การโฆษณาแบบร่วมมือเป็นหนึ่งในข้อตกลงที่ผู้โฆษณาระดับประเทศดำเนินการกับผู้โฆษณาในท้องถิ่นเพื่อรับผลประโยชน์ของส่วนต่างอัตรา

ii โฆษณาย่อยหรือ 'ต้องการโฆษณา':

นี่คือการโฆษณาประเภทมืออาชีพที่จัดตามความสนใจของผู้อ่าน โดยทั่วไปการโฆษณาดังกล่าวจะไม่มีพาดหัวไม่มีภาพประกอบและมีขนาดเดียวตลอดโฆษณาต่าง ๆ โดยทั่วไปการจำแนกโฆษณาเป็นส่วนที่ใหญ่มากของรายได้ค่าโฆษณาสำหรับหนังสือพิมพ์

สาม. โฆษณาพิเศษ:

ซึ่งรวมถึงประกาศทั่วไปประกาศสาธารณะประกาศทางกฎหมายรายงานทางการเมืองและรัฐบาลและรายงานทางการเงิน สิ่งเหล่านี้ถูกเรียกเก็บในอัตราที่สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์และเพื่อให้ปรากฏแตกต่างจากข่าวหรือเรื่องราวคำโฆษณาที่เขียนอยู่ด้านบน

iv แทรก:

เหล่านี้เป็นอาหารเสริมหนังสือพิมพ์ที่ไม่ได้วางถัดจากเนื้อหาของบรรณาธิการ ส่วนแทรกปรากฏตลอดทั้งสัปดาห์โดยเฉพาะในหนังสือพิมพ์ฉบับวันอาทิตย์ เม็ดมีดจะถูกพิมพ์โดยผู้จัดพิมพ์แทรกและถูกส่งไปยังผู้ขายหนังสือพิมพ์เพื่อแทรกในรุ่นที่เฉพาะเจาะจงโดยเครื่องหรือผู้ให้บริการหนังสือพิมพ์ เนื่องจากเม็ดมีดที่ผู้อ่านมีราคาต่ำและสูงจึงเป็นสื่อโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย

พิมพ์ # 5 โฆษณานิตยสาร :

ตามกฎการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์เข้าถึงผู้คนส่วนใหญ่ในตลาด แต่นิตยสารส่วนใหญ่เข้าถึงเฉพาะกลุ่มในตลาดเท่านั้น นิตยสารเช่น Reader's Digest ให้บริการสื่อที่มีความเชี่ยวชาญมากที่สุดในบรรดาสื่อโฆษณาทุกรูปแบบซึ่งมีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมาก มีนิตยสารทั่วไปบางฉบับที่ดึงดูดผู้บริโภคทุกประเภทโดยไม่คำนึงถึงความแตกต่างด้านประชากรศาสตร์และจิตวิทยาของพวกเขา

ผู้โฆษณามีตัวเลือกมากมายในการโฆษณาในนิตยสารประเภทต่างๆ การเลือกขึ้นอยู่กับประเภทของผู้ชมความครอบคลุมทางภูมิศาสตร์และเนื้อหาของบรรณาธิการ ผู้ชมคือผู้บริโภคหรือบ้านธุรกิจ (รวมถึงรูปแบบการค้า) มืออาชีพหรืออุตสาหกรรม

ลักษณะทางกายภาพของนิตยสารเช่นขนาดคุณภาพของกระดาษที่ใช้คุณภาพของการพิมพ์รูปแบบของการจัดจำหน่ายนิตยสารและการหมุนเวียนนิตยสารเป็นสิ่งที่ต้องพิจารณาอีกประการหนึ่งโดยพิจารณาจากผู้โฆษณาเลือกประเภทของนิตยสารเพื่อการส่งข้อความ

ประเภทที่ 6. สื่อโต้ตอบ :

เทคโนโลยีอินเทอร์แอคทีฟเป็นรูปแบบใหม่ของสื่อโฆษณาที่อนุญาตให้มีการเลือกและเข้าถึงกลุ่มผู้ชมจำนวนมาก เทคโนโลยีอินเทอร์แอคทีฟนั้นแตกต่างจากวิทยุและโทรทัศน์ที่ให้การสื่อสารสองทางและตัวรับมีการควบคุมการประมวลผลข้อมูลได้มากขึ้น

อินเทอร์เน็ตเป็นรูปแบบที่ใช้กันอย่างแพร่หลายของสื่อเชิงโต้ตอบและการโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ตเกิดขึ้นในรูปแบบต่างๆ เว็บเพจที่ส่งข้อความการขาย, โฆษณาแบนเนอร์, สปอนเซอร์, ป๊อปอัป, โฆษณาคั่นระหว่าง, เทคโนโลยีพุชและลิงค์ของเว็บเป็นรูปแบบทั่วไปของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

จากการศึกษาของ Interactive Advertising Bureau และ Price Water House Cooper การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีมูลค่าสูงถึง 8 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงหกเดือนแรกของปี 2549 ซึ่งเติบโต 40 เปอร์เซ็นต์จากการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา การโฆษณาประเภทออนไลน์นั้นสูงขึ้นอย่างมากเนื่องจากอินเทอร์เน็ตยังคงดึงดูดผู้โฆษณาให้ห่างจากโฆษณาสิ่งพิมพ์


ประเภทของ สื่อ โฆษณา - โฆษณาในร่ม, โฆษณากลางแจ้ง, โฆษณาตรงและโฆษณาส่งเสริมการขาย

1. โฆษณาในร่ม (กด, วิทยุ, ทีวี, ใบปลิว)

2. โฆษณากลางแจ้ง (โปสเตอร์, การแสดง, แผ่นพับ ฯลฯ )

3. การโฆษณาโดยตรง (จดหมายการขายสิ่งพิมพ์ร้านค้า)

4. โฆษณาส่งเสริมการขายหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ (หน้าต่างแสดงนิทรรศการ ฯลฯ )

1. โฆษณาในร่ม :

เมื่อทำการโฆษณาผ่านหนังสือพิมพ์นิตยสารวิทยุรายการโทรทัศน์เป็นต้นเพื่อให้ผู้คนสามารถรับข้อความที่บ้านได้นั้นเรียกว่าโฆษณาในร่ม

2. โฆษณากลางแจ้ง :

มันส่งข้อความไปยังคนเหล่านั้นที่กำลังเคลื่อนไหวผู้ชม โดยทั่วไปผู้คนเกือบทั้งหมดออกไปข้างนอกเพื่อจุดประสงค์หรืออื่น ๆ เช่นสำนักงานเดินชมสถานที่อื่น ๆ นี่เป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาที่ดีที่สุดเนื่องจากมีต้นทุนต่ำถาวรและดึงดูดผู้ชมเสมอเนื่องจากรูปแบบและ ลักษณะที่มีสีสัน

ประเภท - โปสเตอร์, บอร์ดโฆษณา, โฆษณาสำหรับยานพาหนะ, จอแสดงผลไฟฟ้า, แผ่นพับ (ใบปลิว) เป็นต้น

3. โฆษณาโดยตรง :

เป้าหมายของการโฆษณาโดยตรงคือการสร้างการติดต่อโดยตรงกับลูกค้า ผู้โฆษณาสามารถติดตามอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าหรือสาธารณะซึ่งควรจะมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ของเขาผ่านการโฆษณาทางจดหมาย ในรูปแบบการสื่อสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรกล่าวคือใช้ตัวอักษร ข้อดีของมันคือความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลูกค้าสามารถรักษาได้

ประเภท - จดหมายการขายหนังสือเวียนหนังสือเล่มเล็กและแคตตาล็อก ฯลฯ

4. โฆษณาส่งเสริมการขาย :

เป้าหมายของการโฆษณาเพื่อส่งเสริมการขายคือเพิ่มยอดขาย สิ่งเหล่านี้รู้จักกันในนามโฆษณาดิสเพลย์ ในที่นี้ผลิตภัณฑ์จะถูกเก็บไว้อย่างเป็นระบบในสถานที่เพื่อดึงดูดความสนใจและแจ้งให้ทราบล่วงหน้าของผู้เข้าชม มันมีประโยชน์เพราะมันดึงดูดผู้สังเกตการณ์และร้านค้าทั้งหมดดูน่าสนใจ มีความยืดหยุ่นและผู้บริโภคสามารถศึกษาผลิตภัณฑ์และฟังก์ชั่นในยามว่างได้

ประเภท - หน้าต่างแสดง, จอแสดงผลในร่ม (กระจกปิดบอร์ด), โชว์รูมและนิทรรศการ ฯลฯ


ประเภทของ สื่อ โฆษณา - ประเภท 10 อันดับแรก: โฆษณาฝาผนัง, โฆษณากด, โฆษณาภาพยนตร์, โฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์และอื่น ๆ

(1) โฆษณาฝาผนัง:

ภาพจิตรกรรมฝาผนังหรือโฆษณากลางแจ้งมีชีวิตยืนยาว มันมีการอุทธรณ์ทั่วไปและกว้าง สามารถดึงดูดความสนใจของคนจำนวนมาก มันเป็นการดีที่จะเตือนลูกค้า ผู้โฆษณามีขอบเขตเพียงพอที่จะใช้ทักษะและศิลปะในการโฆษณา

อย่างไรก็ตามการโฆษณากลางแจ้งมีข้อ จำกัด บางประการ มันไม่สามารถมีข้อความยาว มันไม่ได้มีประโยชน์ในการโฆษณาที่เลือกหรือสำหรับผลิตภัณฑ์พิเศษ มันมีค่าการเก็บรักษาต่ำ ไม่สามารถวัดประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำและอาจนำไปสู่การสูญเสียอย่างมาก บอร์ดบิลบอร์ดและบอร์ดโฆษณาไม่ได้รับการต้อนรับบนทางหลวงในวันนี้เนื่องจากความคิดเห็นของประชาชนที่ไม่พึงประสงค์ (มันทำลายความงามตามธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม)

(2) โฆษณากด:

หนังสือพิมพ์มีความสนใจทั่วไปและกว้างขวาง มันเป็นวิธีการเผยแพร่ที่แพร่หลายมาก หนังสือพิมพ์มีความยืดหยุ่นและทันเวลา การโฆษณาซ้ำเป็นไปได้ การเปลี่ยนขนาดและเนื้อหาเป็นระยะ ๆ นั้นเป็นเรื่องง่าย เลือกโฆษณาที่มีขอบเขต ประสิทธิผลของการโฆษณาสามารถประเมินได้โดยการโฆษณาแบบมีกุญแจ หนังสือพิมพ์เสนอความช่วยเหลือส่งเสริมการขาย พวกเขาเป็นแหล่งข้อมูลการตลาดที่ดีที่สุด

หนังสือพิมพ์เป็นวิถีชีวิตที่แท้จริงสำหรับคนส่วนใหญ่ที่มีความรู้ พวกเขามีเวลาปิดสั้น เวลาปิดอ้างอิงระยะเวลาก่อนที่จะตีพิมพ์เมื่อต้องส่งสำเนา สำหรับหนังสือพิมพ์ช่วงเวลานี้เพียง 24 ชั่วโมง สุภาษิต 'เห็นเป็นความเชื่อ' ใช้กับโฆษณากด มันมีศักดิ์ศรีและความน่าเชื่อถือมากขึ้น

อย่างไรก็ตามหนังสือพิมพ์มีอายุสั้น เสียในการโฆษณาเป็นจำนวนมาก การไม่รู้หนังสือส่งผลกระทบต่อยูทิลิตี้ นิตยสารและวารสารการค้าเป็นวิธีการอื่นในการเผยแพร่ เหมาะสำหรับโฆษณาที่มีสีและน่าดึงดูด พวกเขามีอายุยืนยาวขึ้นค่าตอบแทนที่มากกว่ารวมถึงค่าอ้างอิง การคัดเลือกที่เป็นไปได้

เราสามารถเข้าถึงกลุ่มตลาดเฉพาะ ขยะสามารถลดลงได้ อย่างไรก็ตามพวกเขาจำเป็นต้องวางแผนล่วงหน้าไม่อำนวยความสะดวกในการโฆษณาซ้ำ ๆ พวกเขามีการไหลเวียน จำกัด พวกเขามีต้นทุนต่อหน่วยที่สูงขึ้นต่อการติดต่อ

(3) โฆษณาภาพยนตร์:

มันมีการอุทธรณ์กว้าง สามารถเอาชนะอุปสรรคด้านภาษา เทคนิคโสตทัศนูปกรณ์ (เสียงและภาพ) มีผลกระทบสูงสุดต่อผู้ชม เสียงและภาพทั้งสองมีไว้เพื่อสื่อสารข้อความของเรา การโฆษณาซ้ำเป็นไปได้ อย่างไรก็ตามต้นทุนการผลิตรวมถึงต้นทุนการจัดจำหน่ายสไลด์และภาพยนตร์ค่อนข้างสูง ไม่สามารถเลือกโฆษณาได้ ไม่สามารถวัดประสิทธิผลได้ เสียในการเผยแพร่ภาพยนตร์ได้มาก

(4) โฆษณาทางวิทยุ:

สื่อทุกประเภทวิทยุมีเวลาปิดที่สั้นที่สุด: วิทยุใช้สัญญาณเสียง (เสียง) เท่านั้น สำเนาสามารถส่งถึงเวลาออกอากาศ ประกาศสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว สามารถรักษาความปลอดภัยการสนับสนุนตัวแทนจำหน่าย มันมีการอุทธรณ์ที่กว้างมาก มันเหมาะสำหรับคนที่ไม่รู้หนังสือ ข้อความที่ทำซ้ำเป็นเรื่องธรรมดา คำที่พูดมีผลกระทบมากกว่าคำที่เขียน อย่างไรก็ตามวิทยุไม่สามารถอนุญาตโฆษณาที่เลือกได้

ไม่สามารถให้ข้อมูลรายละเอียดได้ มันมีค่าหน่วยความจำต่ำ ผู้คนจำสิ่งที่พวกเขาเห็นได้มากกว่าสิ่งที่พวกเขาได้ยิน ค่าใช้จ่ายสูง อาจไม่ได้ผลมากนักเพราะผู้ฟังอาจไม่ชอบ หลายครั้งที่พวกเขาเบื่อกับข้อความซ้ำ ๆ ความยาวของเวลาสื่อคือชั่วขณะ ข้อความอาจหายไปหากไม่ได้ปรับคลื่นวิทยุ

(5) โฆษณาทางโทรทัศน์:

โทรทัศน์ใช้สัญญาณวิดีโอ (ภาพ) และสัญญาณเสียง (เสียง) โทรทัศน์มีข้อดีของวิทยุคือเสียงและคำอธิบายรวมถึงข้อดีเพิ่มเติมของการมองเห็น มันสามารถอุทธรณ์ผ่านหูเช่นเดียวกับตา ผลิตภัณฑ์สามารถแสดงพร้อมคำอธิบาย โทรทัศน์เข้าถึงผู้ชมเกือบจะเหมือนกับการติดต่อแบบตัวต่อตัว

ในระดับที่มันก็เหมือนการขายส่วนบุคคล โอกาสเต็มรูปแบบสำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์และการขยายจุดขายด้วยการนำเสนอเสียง เป็นวิธีการสื่อสารที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างตลาด โทรทัศน์รวมองค์ประกอบทั้งหมดของการสื่อสาร - (1) ภาพประกอบ, (2) เพลง, (3) คำพูด, (4) คำที่เขียน

เราสามารถมีโฆษณาสั้น ๆ รวมถึงรายการที่ได้รับการสนับสนุนที่ผสมผสานความบันเทิงกับโฆษณา มันหมายถึงการรวมกันโดยทั่วไปของการขายและการโฆษณา

อย่างไรก็ตามโทรทัศน์มีขอบเขตการตลาดที่ จำกัด การโฆษณาในทีวีมีราคาแพง นอกเหนือจากค่าใช้จ่ายเวลาแล้วค่าใช้จ่ายในการผลิตรายการโทรทัศน์ยังมีจำนวนมาก ทั้งข้อความวิทยุและทีวีไม่มีช่วงชีวิตเหมือนข้อความในรูปแบบที่พิมพ์ ทีวีไม่สามารถมีข้อความโฆษณาที่ยาว

(6) โฆษณาการขนส่ง:

โฆษณาการขนส่งประกอบด้วยโฆษณารถการ์ดซึ่งตั้งอยู่ภายในรถโดยสารรถไฟใต้ดินทางรถไฟและการแสดงภายนอกซึ่งปรากฏบนด้านหน้าด้านข้างและด้านหลังของรถเมล์หรือระบบขนส่งสาธารณะอื่น ๆ และที่สถานีขนส่ง โฆษณาการขนส่งเป็นสื่อที่มีต้นทุนต่ำที่สุด มันให้เลือกทางภูมิศาสตร์และการเลือกตามฤดูกาล มีผู้อ่านสูง

มันสามารถเข้าถึงคนเดินเท้าและการเดินทางสาธารณะ อย่างไรก็ตามผู้ขับขี่ที่ไม่ใช่นักแข่งจะไม่ได้สัมผัสกับการ์ดรถที่อยู่ภายในรถ การ์ดคาร์มีขนาดเล็กและสามารถพกเพียงสำเนาสั้น ๆ โฆษณาการขนส่งมีจำนวน จำกัด โดยจำนวนยานพาหนะสาธารณะที่ใช้งาน

(7) จดหมายตรง:

Direct mail คือการโฆษณาใด ๆ ที่ส่งทางไปรษณีย์ (การส่งไปรษณีย์) รวมถึงจดหมายการขาย, โฟลเดอร์, แผ่นพับ, หนังสือเล่มเล็ก, แคตตาล็อกและอื่น ๆ Direct mail เป็นสื่อส่วนตัวที่เลือกสรรได้ดีที่สุด มันเข้าถึงเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ มันมีการคัดลอกคุณสมบัติส่วนบุคคลขั้นต่ำสุดที่สามารถยืดหยุ่นได้มาก

มันมีคุณสมบัติส่วนบุคคลที่เป็นไปได้สูงสุดแม้ไม่มีการติดต่อส่วนตัว สามารถให้ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม ประสิทธิภาพนั้นวัดได้ สามารถกำหนดเวลาได้ตามความประสงค์ของผู้โฆษณา มันมีการอุทธรณ์ส่วนบุคคลสูงสุด มันสามารถใช้ขนาดรูปร่างหรือรูปแบบที่ได้รับอนุญาตจากที่ทำการไปรษณีย์

มันไม่ได้อยู่ในการแข่งขันโดยตรงกับเรื่องของคู่แข่ง การทดสอบอย่างกว้างขวางสามารถทำได้กับผลิตภัณฑ์ราคาอุทธรณ์หรือปัจจัยอื่น ๆ ก่อนที่จะส่งจดหมายทั้งหมด ผลลัพธ์ของการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงสามารถตรวจสอบได้โดยวิธีการของข้อเสนอทางไปรษณีย์ อย่างไรก็ตามจดหมายโดยตรงมีค่าใช้จ่าย เราอาจไม่มีรายชื่อผู้รับจดหมายที่เหมาะสม ผู้รับอาจพิจารณาว่าเป็นอีเมลขยะเนื่องจากอาจไม่มีค่าความบันเทิง มันไม่ใช่วิธีการสื่อสารที่ดี

(8) โฆษณาพิเศษ:

เหล่านี้รวมถึงรายการที่หลากหลายเช่นปฏิทินหนังสือการจับคู่ปากกามีดดินสอพวงกุญแจสมุดบันทึก memopads ไฟแช็บุหรี่ blotter น้ำหนักกระดาษกระเป๋าหมวกฝนและอื่น ๆ พวกเขาจะได้รับเป้าหมายการโฆษณาโดยไม่มีค่าใช้จ่ายหรือภาระผูกพัน ชื่อผู้โฆษณาที่อยู่หมายเลขโทรศัพท์ข้อความการขายสั้น ๆ จะถูกพิมพ์ลงบนรายการ

ผู้โฆษณาสามารถเลือกจาก 500 พิเศษในตลาด โฆษณาพิเศษคือการส่งเสริมประเภทการแจ้งเตือน หวังว่าพวกเขาจะนำไปสู่การสั่งซื้อของลูกค้าและคำสั่งซื้อใหม่ อย่างไรก็ตามพวกเขามีพื้นที่ จำกัด สำหรับข้อความการขาย พวกเขายังมีราคาแพง

(9) สื่อโฆษณา ณ จุดขาย:

มันหมายถึงอุปกรณ์ส่งเสริมการขาย ครอบคลุมวัสดุการแสดงผลที่ใช้ในโปรแกรมโฆษณา วัสดุ ณ จุดซื้อดังกล่าวอาจรวมถึงการโฆษณาบนบรรจุภัณฑ์ป้ายหน้าต่างตู้เก็บของชั้นวางแท็กสินค้าบรรจุหีบห่อโฟลเดอร์ข้อมูลและหนังสือเล่มเล็กและวัสดุที่แสดงอื่น ๆ

(10) แผ่นพับโฟลเดอร์ ฯลฯ ใช้ในกรณีสินค้าอุตสาหกรรม


ประเภทของสื่อโฆษณา - 5 อันดับแรกของสื่อโฆษณา: สื่อออกอากาศ, สื่อสิ่งพิมพ์, กลางแจ้งและการขนส่ง, ความชำนาญพิเศษและจดหมายโดยตรง

สื่อโฆษณาต่าง ๆ มีให้สำหรับนักการตลาด:

(1) สื่อกระจายเสียง

(i) วิทยุ

(ii) โทรทัศน์

(2) สื่อสิ่งพิมพ์

(i) หนังสือพิมพ์

(ii) นิตยสาร

(3) กลางแจ้งและการขนส่ง

(4) พิเศษ

(5) จดหมายตรง

ประเภท # 1 สื่อกระจายเสียง:

ผู้โฆษณาใช้สื่อสองประเภทในการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายผ่านคลื่นอากาศ - วิทยุและโทรทัศน์

(i) วิทยุ :

ผู้โฆษณาที่ใช้สื่อวิทยุอาจจัดเป็นผู้โฆษณาระดับชาติหรือระดับท้องถิ่น วิทยุเป็นพาหนะที่โดดเด่นของการโฆษณาในประเทศของเราและคิดเป็นงบประมาณโฆษณาทั้งหมด

วิทยุทำหน้าที่หลักในท้องถิ่นมากกว่าตลาดระดับชาติหรือระดับภูมิภาคที่มีขนาดใหญ่ ผู้โฆษณารายย่อยจำนวนมากใช้วิทยุ ดังนั้นทำองค์กรขนาดใหญ่

เมื่อโทรทัศน์กลายเป็นปัจจัยในวงการโฆษณาผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมบางคนรู้สึกว่าโฆษณาทางวิทยุอาจไม่สำคัญหรือหายไป

สิ่งนี้ไม่ได้เป็นเช่นนั้นสำหรับผู้ให้บริการวิทยุได้ตอบสนองต่อความท้าทายโดยนำเสนอรายการที่มีดนตรี ฯลฯ ซึ่งดึงดูดผู้ชมในท้องถิ่น ผู้บริโภคตอบสนองอย่างดีต่อวิธีนี้ ยิ่งกว่านั้นทีวีไม่ได้ครอบคลุมมากในประเทศของเรา

ข้อดีของการโฆษณาทางวิทยุคือความรวดเร็วต้นทุนต่ำความยืดหยุ่นการใช้งานจริงการเลือกผู้ชมที่มีต้นทุนต่ำและความคล่องตัว วิทยุเป็นสื่อกลางในการแพร่กระจายของอุปกรณ์พกพา มันเข้าถึงได้แทบทุกคนไม่ว่าจะในบ้านรถยนต์หรือที่อื่น ๆ (เพราะเครื่องรับแบบพกพาเช่นวิทยุทรานซิสเตอร์) ซึ่งเป็นวิธีการเข้าถึงตลาดมวลชน

เป็นการคัดเลือกที่เพียงพอที่จะให้โอกาสในการเข้าถึงกลุ่มตลาดและหลายสถานีมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลประโยชน์เฉพาะ นักการตลาดอาจประสบความสำเร็จในการเลือกโดยเลือกชั่วโมงเฉพาะของวันและวันในสัปดาห์ที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของเขา วิทยุเป็นสื่อที่ไม่แพงสำหรับหลาย ๆ องค์กร

นักการตลาดอาจซื้อเวลาเชิงพาณิชย์ นอกจากนี้ยังเป็นสื่อที่มีความยืดหยุ่นสูงและมีกำหนดส่งล่าสุดสำหรับการส่งวัสดุเชิงพาณิชย์ คนอื่น ๆ เช่นนิตยสารมักต้องการให้ผู้โฆษณาส่งข้อความเป็นเวลาหลายเดือนก่อนที่จะนำเสนอต่อสาธารณะ

ข้อเสียของวิทยุ ได้แก่ การแตกแฟรกเมนต์ความไม่พร้อมใช้ของข้อความโฆษณาเพื่อการอ้างอิงในอนาคตและข้อมูลการวิจัยน้อยลง ข้อความบนวิทยุจะใช้เวลาไม่นาน หากผู้บริโภคไม่ได้รับผลกระทบในช่วงเวลาดังกล่าวผลกระทบเชิงพาณิชย์ทั้งหมดจะหายไป

ยิ่งไปกว่านั้นวิทยุยังดึงดูดความรู้สึกของการได้ยินเท่านั้น สื่อไม่สามารถใช้ประโยชน์จากวิธีการสื่อสารด้วยภาพเช่นเดียวกับทีวีและสื่อสิ่งพิมพ์ มันยากมากที่จะประเมินผู้ชมสำหรับโฆษณาทางวิทยุแต่ละรายการ วิทยุเป็นสื่อกลาง แต่ไม่มีสถานีหรือรายการใดรายการหนึ่งเข้าถึงมากกว่าส่วนย่อย ๆ ของผู้ชมทั้งหมด ในความเป็นจริงมันเป็นสื่อที่เลือกมาก

สถานีต่าง ๆ มุ่งโปรแกรมของพวกเขาไปที่กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ข้อความวิทยุอาจถูกจัดเตรียมหรือเปลี่ยนแปลงในประกาศสั้น ๆ ผู้โฆษณาจึงมีความยืดหยุ่นอย่างมากในช่วงเวลาของการโฆษณาทางวิทยุ

(ii) โทรทัศน์:

ในช่วงปลายปีที่อินเดียสื่อโฆษณาที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เป็นทีวี ในประเทศของเราโฆษณาเชิงพาณิชย์ทางทีวีมี จำกัด อย่างมากเนื่องจากการออกอากาศเวลาเฉพาะในตอนเย็นเท่านั้น ทีวีเป็นการผสมผสานระหว่างภาพและเสียงที่เป็นเอกลักษณ์และให้ผลกระทบที่ลึกกว่าสื่ออื่น ๆ นี่เป็นข้อได้เปรียบโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการผลิตภัณฑ์สาธิต

โฆษณาทางโทรทัศน์มีข้อดีของผลกระทบการรายงานข่าวจำนวนมากการทำซ้ำความยืดหยุ่นและศักดิ์ศรี ในประเทศของเราไม่ใช่ทุกคนที่มีทีวี ดังนั้นจึงไม่สามารถเข้าถึงทุกคน

ยิ่งไปกว่านั้นในชนบทของอินเดียที่ 80 เปอร์เซ็นต์ของประชากรของเรามีชีวิตอยู่แทบจะทุกเครื่องโทรทัศน์ยกเว้นที่ศูนย์รวมความสามัคคีและในสถานที่ที่มีไฟฟ้าอยู่ด้วย ยิ่งกว่านั้นรายการทีวีในประเทศของเราไม่มีการเลือกสรรมากนัก การส่งมี จำกัด และศูนย์หลายแห่งไม่มีหอส่งสัญญาณโทรทัศน์

ทีวีดึงดูดทั้งความรู้สึกของเสียงและสายตา เป็นผลให้มันรวมสองเพื่อผลิตโฆษณาผลกระทบสูง ในที่สุดความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นได้รับการโปรโมตทางทีวีอาจสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเกรงขามของผลิตภัณฑ์และสปอนเซอร์ ความสุขที่ได้รับจากการดูทีวีเป็นอย่างน้อยอาจโอนไปยังข้อความโฆษณาที่ส่งผ่านสื่อ

The disadvantage include relinquishing control of the advertising message to the telecaster (who can influence its impact), high cost, high mortality rates for commercials, some evidence of public distrust and lack of selectivity. Only a limited message is possible because of the limitations on time.

It is not as selective as some of the other media. Consumers may easily ignore commercials by leaving the room where the set is located to attend to other matters. TV time is expensive, and it is not easy to get prime time.

Quite apart from the cost of TV time, the cost of producing commercials is very high. Production costs include the fee for such items as talent and filming, which must be borne by the advertiser. Commercial TV announcements are, however, in their infancy in our country, though they are fast catching up.

Type # 2. Print Media:

The print media carry their messages entirely through the visual mode. These media consist of newspapers, magazines and direct mail.

(i) Newspapers:

A sizable share of the total advertising budget is spent on advertising in newspapers. Newspapers in our country virtually reach most of the homes in the cities and many members of the family read them.

Their messages can be longer than those on the radio and TV and the message may therefore be more complex and lengthy. Since newspapers are local, marketers can easily use them to reach particular markets.

This selectivity is easily available. The closing times for ads in newspapers are not rigorous. Some are in the twelve-hour range. From the viewpoint of the advertiser, newspapers offer several advantages – they are local in content and appeal, and provide opportunities for direct communication between a product and its local dealers or distributors.

Because newspapers supply news, they offer an atmosphere of factual information and of currency that may be favourable for some advertising situations. Advertisers can reach a very broad audience through newspapers, which offer great flexibility.

The advertiser may- choose the specific areas to be covered, and the advertisement can be placed in newspapers at very short notice as compared with other media

Much of the advertising carried by newspapers is local promotion by retail stores, cinemas and other local organizations.

A disadvantage of using newspapers is that the cost of reaching a national or large regional market may turn out to be high. In addition, the printed copy does not reproduce the ad as finely as a magazine does.

Further, consumers do not keep the issue for long periods of time, nor do they pass it on to others, as they often do with a magazine. Finally, in the eyes of consumers, newspapers do not have the prestige of TV and some magazines.

(ii) Magazines:

Magazines are a means of reaching different markets, both regional and national, and of general and specific interest. An organization may approach national markets through such publications as the Dharmayug, the Business Week, and Femina.

Sports Week, and Film/are Regional magazines are available for those marketers who do not want a national coverage. Some marketers divide their markets on the basis of such variables as age, educational level and interests. They are likely to be concerned with special interest magazines.

Magazines are divided into those that serve business, industrial consumers, ladies, sports, etc. The diversity of magazines is tremendous. Some offer news or other “general interest” content to huge audiences. Others are highly specialized, technical or even exotic. In general, magazines offer advertisers the opportunity to reach highly selective audience.

The primary advantages of magazine advertising are- selectivity of market targets; quality reproduction; long life; the prestige associated with some magazines; and the extra services offered by many publications. The quality of magazine reproduction is usually high.

Consumers sometimes keep individual copies for long periods of time, reread them, or pass them on to others. Some magazines have prestige value. The marketer can cover national or large regional markets at a low cost per contact (per individual reached). Magazines generally offer high-quality printing for advertisements.

The paper used and the presses employed in magazine printing make possible the reproduction of the right colour, sharp details, etc. Another feature of potential interest to the advertiser is the mood or atmosphere created by some magazines.

Advertisements may be read more carefully and with greater depth of interest in a magazine than elsewhere, both because magazines tend to be kept longer and sometimes read repeatedly, and because of the specialized character of their contents.

The primary disadvantage is that magazines lack the flexibility of newspapers, radio and TV. Another disadvantage is the high cost. Because of the high cost factor, many small advertisers do not employ this medium.

Another problem is waste circulation, that is, individuals who are not target consumers are exposed to the advertising. Finally, magazines have long closing periods, sometimes as long as a month.

Business publications, popularly called trade journals or trade magazines, are also used for advertising. Business publications may be classified as general or specialized. Generally, they are specialized and have specialized appeals.

Advertisers hope that their advertisements will be more carefully and thoroughly read than those in consumer magazines. Additionally, the nature of many business publications is such that their editorial content is often relevant or related to the advertisements that are carried.

On occasion, editorial comment may be directly devoted to the specific products that have been advertised, especially to new products or processes.

The advertising rates of business publications are generally low – but their smaller circulation indicates that the cost per reader is high. From the advertiser's viewpoint, however, the latter is offset by the fact that these journals are meant for very specific audience groups such as doctors, engineers, etc.

Type # 3. Outdoor and Transit Media:

These reach consumers at points other than in their homes.

(i) Outdoor Advertising :

Outdoor advertising involves the use of signs and billboards, posters or displays (such as those that appear on a building's wall), and electric spectaculars (large, illuminated, sometimes animated signs and displays). The marketers may purchase billboards on the basis of showings.

A showing indicate the percentage of the total population of a particular geographic area that will be exposed to it during a one month period. The highest showing is 100. Here, the number of billboards is as would attract approximately 90 per cent of the local population about 20 times during a month. Signs are usually smaller than billboards and are erected and maintained by the marketer rather than by the advertising media.

This form of advertising has the advantages of communicating quick and simple ideas, of repetition, and of the ability to promote products that are available for sales. Outdoor advertising is particularly effective in metropolitan and other high-traffic areas.

Another advantage of outdoor advertising is that the advertiser can use this medium to bring the product to the attention of consumers; or to remind them of the product, while they are on shopping trips or are disposed toward shopping.

Consumers see the billboards or signs many times as they drive to and from work, shop, and run errands. Advertisers may utilize this medium to economically reach a large mass of people or small-local markets.

The medium is “disadvantaged” by the brevity of its message and by the public concern over aesthetics. Usually, the message is short, not over eight words, otherwise those who drive by would not have time to read it. Also, the future of the industry is subjected to some doubt. The public's adverse reaction to what it considers to be the clutter of signs and billboards is fairly strong.

Finally, auto-drivers and passengers are confronted with numerous distractions, including other cars; scooters, scenery, other billboards, and conversation inside the vehicle. Thus, many consumers do not perceive the advertisements clearly. Signs are common that specify the name and nature of the business and that promote merchandise (window signs), especially at the retail level.

Some are distinctive and are useful in generating interest in the establishment and in aiding consumers in locating it. Marketers should design signs that can be easily seen by passerby and that stand out from other signs. The sign should be easily visible from a block away and contrast nicely with other nearby signs that are in different colours.

Window signs are a possible means of generating consumer interest in particular items. The products that are on sale or that are new lend themselves to special promotion efforts. Signs indicating that a new product is available, or that some products are on sale, or that additions to the stock have been made might be of special interest to consumers.

(ii) Transport Advertising:

Transport advertising appears on the inside or outside of taxis, buses, railways, streetcars, and other modes of passenger transportation. Marketers may use transit advertising to attain high exposure to particular groups-commuters on their way to and from work, and tourists.

Repeat exposure is possible, for a majority of the people in our country use public transport on a recurring basis. Transport advertising is useful in reaching consumers at an advantageous point in time -while they are embarking on a shopping trip. This medium is a low cost medium.

A disadvantage of transit advertising is that the message conveyed must be short. The marketer who has a long and complex set of communications to transmit, should seek another medium. Transport advertising reaches only that segment of the population who are passengers or in the vicinity of the vehicles as they move by (where the message appears outside the vehicle).

Finally, only a limited amount of advertising space is available. The would-be sponsor may well find that adequate space cannot be had.

From the advertiser's standpoint, outdoor advertising is often viewed as supporting his advertisements in other media. Billboards can reach large numbers of people at relatively little cost, and they serve as reminders, a means of emphasizing ideas, or as prompters of impulse purchases. Messages communicated via outdoor advertising are obviously restricted to a very brief and easily understood content.

The most familiar types of advertising are car cards, displays, and posters found in or on buses and other means of mass of transportation.

Transportation advertising is sold by specialized firms, and the rates are generally based on the number of Vehicles on which, or the other locations in which, the advertising is to be shown. Transportation advertising is often coordinated with outdoor advertising, making use of the same or similar pictures and messages.

Type # 4. Speciality Advertising:

It involves placing the sponsor's name and, often, a short message on novel or useful articles. These include calendars, pens, pencils, desk pads, paper weights, ash trays, drinking glasses, diaries, personalized business gifts of a modest value, shopping bags, memo pads, balloons, yardsticks, key rings, and hundreds of other items.

Ordinarily, marketers use speciality articles to reinforce messages carried by other media, they do not employ them as the prime thrust of their advertising programmes.

This medium is low in cost. It provides the advertisers with an opportunity to remind target consumers of the products offered by him. Consumers are exposed to the message quite frequently (every time that they pick up their pens or look at their calendars.

Finally, the marketer can be selective in directing speciality articles to specific target consumers. Waste circulation can be kept to the minimum, sales persons may be instructed to pass out speciality items only to those prospects who are likely to become good consumers.

Type # 5. Direct Mail:

It is one of the most important classes of advertising media. The concerns that employ direct mail brochures, sales letters, postcards, leaflets, folders, booklets, catalogues and house organs, etc. In a sense, the advertisers act as their own media.

The direct mail offers the advertisers a maximum of selectivity and flexibility. They do not generally use advertising media, such as TV or magazines. Direct-mail advertising is generally much more expensive than advertising in other media, because of the high costs of delivering messages individually.

It also suffers from a lack of prestige- unhappiness with junk mail is widespread. Some prospects consider direct-mail materials to be a nuisance and simply deposit them in a waste paper basket without reading the contents. Marketers often experience difficulty and incur high costs in obtaining a list of good prospects and in updating the list as new prospects appear and old prospects disappear. Further, the cost per contact can be high in relation to other media.

The advantages of directs mail include selectivity, intensive coverage, speed, format flexibility, complete information and the personalization of each mailing piece. Direct mail purchasers also tend to be consistent buyers by mail. There is minimal waste circulation, for the mailing list consists only of those who are likely prospects for the product or service in question.

The marketer can keep down the cost of a direct mail campaign by using a mailing list of limited size (although the cost per contact is then high). There are no media closing dates.

The only restriction as regards time is the time needed to obtain the mailing list, design and reproduce the direct mail pieces and forward them to the prospects. Moreover, direct mail is free from many of the distractions, such as editorial material and other advertisements that appear in the media.

Finally, marketers can tailor the quality of the production work to their exact needs. The quality may range from fliers printed on inexpensive paper to impressive brochures and personalized letters. These cost time. The effectiveness consideration makes direct mail an ideal medium.

A disadvantage of direct mail is its high cost per reader. Direct- mail advertising is, moreover, dependent on the quality of the mailing list.


Types of Advertising Media – Print Media, Electronic Media, Direct Mail, Outdoor Advertising, Point Of Purchase Advertising, Digital Interactive Media and Few Others

Type # 1. Print Media:

It is a media through which people at places and of all types can be reached. Depending upon the circulation, readers, geographical area, cost of space and reputation the selection can be made out of newspapers, magazines and journals. Newspapers are dailies where magazines and periodicals are published periodically for professionals.

Type # 2. Electronic Media:

This consists of radio, TV, and cinema advertising. Radio and TV, are also known as Broadcast media. These are transmitted through radio and television stations. Now, there are All India Radio, FM Radio, number of TV channels. Cinemas, the slides and trailors can be used before the show and in the interval time.

Type # 3. Direct Mail Advertising:

In this media, advertisements literature and materials are sent directly to target group of customers. Business organizations prepare a mailing list and a set of materials are forwarded to them. These include pamphlets, brouchers, price list, catalogues, folders sales letters etc.

Type # 4. Outdoors Advertising:

In this media, the advertisers use posters, billboards, neon signs, electrical displays etc. The posters are posted at various places, bill boards or large hoardings are fixed on busy roads and streets, sign boards are used in vehicles and railways, noen signs are put up at bus shelters railways stations and high rise buildings etc.

Type # 5. Point of Purchase Advertising:

In this media, there is a chance of keeping, pasting and putting the banners, stickers and posters inside the retail shops. Now, the big bazaars and malls make use of this media and influence the customers instantly. In case of any doubts, the customers can consult the salesmen working inside the shops.

Type # 6. Digital Interactive Media:

Now a day, the internet facility has revolutionized the advertisement media. Wide across the globe, the internet has become a common media for advertisement. In this media, the banners and advertisement clippings are tagged to websites. All those who visit the website are going to have a glance on such ads. Because, these clippings are made very effective, influencing and attractive. This internet advertising has created a huge target market. The midst coverage renders this media a cheaper one, and also very attractive one.

Type # 7. Yellow Pages:

In all areas, the organizations and associations of business owners bring out the directories giving detailed information of their businesses. In between the pages of other information the yellow pages are inserted which are meant for advertisements only. Businessmen can avail a full page or half page both on the back of cover pages also. These act as a ready reckoner and provide the necessary information quickly.

Type # 8. Other Media:

There are other media like product placements and infomercials. Product placement refers to the promotion of a product in a movie so as to influence the customers unknowingly entering the subconscious mind of the consumers. In many films, the great celebrities are linked to particular institution or product. For instance, ICICI Bank in Baghban, Cadbury's India in Koi Mil Gaya.

Infomercials are television (advertisements) commercials that seen as long as a typical programme lasts. It is also known as teleshopping where the advertisement is shown at a time other than peak hours either late at night or early in the morning. These make use of catchy phrases and celebrities as guests or hosts in the advertisements.


Types of Advertising Media – Print Advertising, Mural Outdoor Ads, Interior Display/Counter Display, Fairs and Exhibition

Media of advertisement refers to any device or object used to communicate message, written or oral to potential consumers.

1. Press Advertisement:

คุณสมบัติ:

ผม. Most popular medium of advertisement in modern times

ii Cheapest media

สาม. Wide circulation.

Forms:

Two forms viz.:

Newspaper Ads.

ข Magazines/Journal's Ads

2. Mural Outdoor Ads:

These ads attract customers when they are out of home. Mural ads are displayed on roads, buildings etc. Such ads are quite common and widely used. They are complement to Press Ads.

Examples are as under:

ผม. Poster – These are paper or card boards pasted on walls, of common places. Posters are prepared in very attractive manner and coloured designs.

ii Advertising Boards – These are boards generally made of tin, big in size and painted in attractive, beautiful colours, designs and pictures carrying advertising message in brief. They are placed on or near Main Road Crossings, Railway and Bus Stations, Cinema Halls, Educational Institutions, so as to attract attention of largest number of persons passing through those places.

สาม. Electric Displays – A latest and more attractive form of outdoor advertising. Under it, name, design etc., of product is written in bright colours and illuminated. Such displays attract people's attention specially in night hours.

iv Window Display – A very common form of outdoor advertising. Counters/windows are attractively decorated to draw attention of people. They are also fixed at some important places like Cinema Hall, Bus Stand, Railway Station, Airports, etc. Value of a shop is often judged by nature and content of window displays.

3. Direct Mail Advertising:

Here, information about a product is sent to the customer by post. Also called Direct Advertising as this method approaches persons directly. It is also called 'Advertising through Letter Box'. In the words of JWW Cossets “Direct Mail Advertising is using the letter box to tell the right people about right goods at right time in the right way.”

คุณสมบัติ:

ผม. Advertisement messages are prepared in writing.

ii Messages are addressed directly to some selected persons.

สาม. Message may differ from person to person.

iv Such advertisements are read indoor as they are sent to their residential or official address.

Forms/Types:

ผม. Circular – Circulars are prepared in large number and contain same matter. It is despatched simultaneously to a large number of persons. Circular may relate to information about arrival of new goods, any special prize scheme, new prices, any policy change etc. A very popular form.

ii Business Reply Card – Here, two cards are used of the post card size. One card is used by advertiser to inform the persons about product. Other card is to be used by customer to send reply immediately without loss of time, eg, place the orders.

สาม. Price List – Some businessmen prepare and send by post the list of latest prices of their products. Idea is to inform the customers about changes in prices of products from time to time.

iv Booklets – It is a mini book of small size, containing complete details of a particular product or same selected products. It also contains pictures and diagrams specifying the product. It is sent to some selected customers.

v. Catalogue – Catalogue is quite similar to booklet in physical make up except that it is larger and presents wider variety of items. It has more substantial contents and can be kept for a longer period of time and as such serves as a reference.

vi Magazines – Some companies particularly big ones bring-out their own magazines at regular intervals. These magazines give complete details about company and its products.

ปกเกล้าเจ้าอยู่หัว Sales Letters – Sales letters are meant to induce prospective buyer to buy the given product or avail a given service. These letters are based on 'AID-A' principles viz., A=Attention, I=Interest, D=Desire and A=Action.

viii Personal Letters – Businessmen, sometimes, post personal letters to their customers, like letters sent to friends, relatives or family members. These letters contain some details about products, terms and conditions of sale, or some business problems between businessmen and customers.

ix Gift Novelties – Some gift items such calendars, pens, pencils, glasses, plastic containers, cigarette cases, ashtrays, openers, diaries, wall clock, utensils samples are sent by businessmen to selected customers. The aim is to win the hearts of customers and build image of firm for a longer period. These items remind customers about the producers and his products, for example –

(a) Calendars hung on walls echo name and products other firm;

(b) Samples even give opportunity of testing the product.

x Package Inserts – These are small leaflets used to encourage repeated purchases of the allied products or other goods. For example, Colgate Palmolive Company prints on the lap of package 'Use Colgate brush for better results.'

4. Interior Display/Counter Display:

Interior display refers to display inside the shop. To-day, it is regarded as highly significant. Certain types are – Open Displays, Closed displays, Top of Counter Displays, Architectural Displays etc.

ข้อดี:

ผม. It is Easier to Find and Buy Products – Customers having gone through newspapers, rush to stores and easily find the products on internal display. This eases their selection and helps salesman also to some extent.

ii It helps to sell Allied Products – Along with advertised products, some allied products are put on internal display, these may be high priced products also. And internal display attract customers quite often to buy high priced goods in preference to advertised one.

สาม. Stores Look Bright and Attractive – Interior displays set with bright, colourful and beautified formats make the look of stores / shops fascinating making customers move around internal arrangements. Shopping becomes pleasant and it even regularises the occasional customer.

iv Periodical Changes – Progressive business units make periodical changes in interior displays to suit changing seasons and demand pattern. “Changing Face” tailored to seasons/demand patterns create an impression that store is new and fresh. This arouses customers' interests,

5. Fairs and Exhibitions:

An exhibition is a big fair (or mela) where many manufacturers get together to display their product to dealers/consumers. Exhibitions are organised by group of producers, their associations and individuals also. Exhibitions are of local, regional, national or international level. Of late, governments of various countries have taken keen interest in international exhibits.

6. Other Media of Advertising:

ผม. Cinema – Cheapest and most popular medium. Advertisers get cinema slides played at the start of film and during interval.

ii Loud Speakers – Messages are announced in different localities through loudspeakers placed on hired rickshaws, Tempos, Cars etc.

สาม. Sky Writing – Here, some words are written on sky with the help of a special gas by aeroplane. These words stay on sky for a few seconds. This method is not popular in India.


 

แสดงความคิดเห็นของคุณ