ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา การโฆษณาหมายถึงการสื่อสารในรูปแบบที่ไม่ใช่ค่าใช้จ่ายที่ไม่ใช่ส่วนตัวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือความคิดโดยสปอนเซอร์ที่ระบุผ่านสื่อมวลชนเพื่อแจ้งชักชวนหรือมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย

การโฆษณามุ่งเน้นไปที่ผู้คนจำนวนมากและไม่ให้กับใครคนหนึ่ง นั่นคือเหตุผลที่เราเรียกว่าไม่ใช่แบบส่วนตัว การโฆษณาเป็นการสื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแนวคิด อาจแจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับคุณสมบัติของ iPod หรือสมาร์ทโฟนใหม่หรือตรวจสอบความจำเป็นในการตรวจมะเร็ง

ข้อดีและข้อเสียบางประการของการโฆษณาคือ: -

A. ข้อดีของการโฆษณา - 1. การส่งเสริมการขาย 2. การขยายการผลิต 3. ช่วยเพิ่มค่าความนิยม 4. การหมุนเวียนที่มากและผลกำไรมหาศาล 5. ข้อมูลเกี่ยวกับตัวเลือกที่แตกต่างกันและราคาเปรียบเทียบ 6. สร้างการจ้างงาน 7. มาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้น

B. ข้อเสียของการโฆษณา - 1. เพิ่มต้นทุนการผลิตและผลิตภัณฑ์ 2. นำไปสู่สงครามราคา 3. การโฆษณาที่หลอกลวง 4. นำไปสู่การแข่งขันที่ไม่เท่าเทียม 5. สร้างตลาดที่ผูกขาด 6. ส่งเสริมการบริโภคที่ไม่จำเป็น 7. ส่งเสริมคุณค่าทางศีลธรรม


เรียนรู้เกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ข้อดีของการโฆษณา:

ข้อดีของการโฆษณาจะต้องวิเคราะห์ในแง่ของข้อดีซึ่งมีดังนี้:

(i) จากมุมมองของผู้ผลิต:

ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาได้ดีนั้นขายได้ง่ายกว่าโดยพนักงานขายในตลาด หากแบรนด์ดังเป็นที่นิยมและเป็นที่รู้จักผู้คนจะตอบสนองต่อความพยายามของพนักงานขาย มันให้การสนับสนุนการขายเนื่องจากผู้ชมเข้าใจผลิตภัณฑ์และการใช้งานที่ชัดเจนยิ่งขึ้นผ่านการโฆษณาและความพยายามของพนักงานขายลดลงเพื่อโน้มน้าวใจผู้ซื้อ

(a) ยอดขายที่เพิ่มขึ้น:

เป้าหมายหลักของผู้ผลิตในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของเขาคือการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ของเขา สินค้าที่ผลิตในปริมาณมากจะทำการตลาดโดยวิธีการโน้มน้าวใจมวลชนผ่านการโฆษณา

การทำซ้ำโฆษณาผู้ผลิตไม่เพียง แต่สามารถรักษาตลาดที่มีอยู่ แต่ยังสามารถขยายตลาดทั้งโดยดึงดูดผู้คนเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขามากขึ้นและโดยการแนะนำการใช้งานใหม่สำหรับพวกเขา การโฆษณาเป็นเครื่องมือช่วยในการขาย

(b) เสริมการขาย:

มันสร้างพื้นดินสำหรับความพยายามของพนักงานขาย เมื่อพนักงานขายตรงตามความคาดหมายพวกเขาจะต้องขอผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคอาจคุ้นเคยอยู่แล้วผ่านโฆษณา ดังนั้นความพยายามของพนักงานขายจึงได้รับการเสริมและทำให้งานของเขาง่ายขึ้นด้วยการโฆษณา

(c) ลดค่าใช้จ่าย:

ยอดขายและส่งเสริมการผลิตสินค้าจำนวนมากได้รับการปรับปรุงด้วยการโฆษณาที่ส่งผลให้เกิดการผลิตขนาดใหญ่ลดต้นทุนการผลิตโดยเฉลี่ยและส่งผลให้ผลกำไรสูงขึ้น ในขณะเดียวกันเมื่อต้นทุนการโฆษณาและต้นทุนการขายได้รับการกระจายมากกว่าปริมาณการขายที่มากขึ้นต้นทุนการขายเฉลี่ยก็ลดลงเช่นกัน

(d) ตัวแทนจำหน่ายที่น่าสนใจ:

การโฆษณาสร้างความต้องการที่ผู้ค้าปลีกทุกรายจะได้รับโอกาสแบ่งปันกับผู้อื่น ดังนั้นผู้ค้าปลีกที่จัดการกับสินค้าที่โฆษณาได้รับความช่วยเหลืออย่างมากจากการโฆษณาในประสิทธิภาพของฟังก์ชั่นของพวกเขา ผู้ค้าปลีกไม่ได้ใส่ใจมากนักเกี่ยวกับการผลักดันการขายผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ดังนั้นพวกเขาจึงมีความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่โฆษณามากขึ้น

(e) การหมุนเวียนอย่างรวดเร็วและสินค้าคงเหลือขนาดเล็ก:

ตลาดที่มีการตอบสนองสูงถูกสร้างขึ้นโดยแคมเปญโฆษณาที่มีการจัดระเบียบอย่างดีช่วยให้สามารถหมุนเวียนสินค้าได้อย่างรวดเร็ว ส่งผลให้สินค้าคงเหลือลดลงเกี่ยวกับการขายและดำเนินการโดยผู้ผลิต

(f) ความต้องการคงที่:

ความผันผวนตามฤดูกาลของความต้องการสินค้านั้นลดลงเนื่องจากการโฆษณาโดยทั่วไปผู้ผลิตพยายามค้นหาและโฆษณาการใช้งานที่เป็นไปได้ใหม่ซึ่งอาจเป็นผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล นวัตกรรมของชาเย็นและกาแฟเย็นสำหรับใช้ในช่วงฤดูร้อนได้ช่วยเพิ่มความต้องการเครื่องดื่มเหล่านี้แม้ในฤดูกาลนั้น เช่นเดียวกันอาจจะพูดเพื่อทำความเย็น

(ii) จากมุมมองของผู้บริโภค:

(a) การปรับปรุงคุณภาพ:

โดยปกติสินค้าจะถูกโฆษณาภายใต้ชื่อแบรนด์ เมื่อมีคนย้ายโฆษณาโดยใช้ผลิตภัณฑ์พวกเขาหวังว่าเนื้อหาของแบรนด์นั้นจะดีกว่ายี่ห้ออื่นของสินค้าเดียวกัน

เมื่อประสบการณ์ของเขายืนยันความคาดหวังของเขาสามารถคาดหวังคำสั่งซ้ำได้ มิฉะนั้นยอดขายอาจเพิ่มขึ้นสูงมากเพียงครั้งเดียว แต่อาจลดลงต่ำมากในภายหลังเมื่อผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลว

(b) สิ่งอำนวยความสะดวกในการจัดซื้อ:

การซื้อกลายเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้บริโภคหลังจากการโฆษณา โดยทั่วไปราคาขายใหม่ (ราคาที่ผู้ค้าปลีกจะขายสินค้า) จะได้รับการแก้ไขและโฆษณา ดังนั้นการโฆษณาจึงให้ความมั่นใจและมั่นใจในเชิงบวกแก่ผู้บริโภคว่าพวกเขาจะไม่คิดค่าใช้จ่ายมากเกินไปสำหรับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ผู้บริโภคสามารถทำการซื้อของเขาได้อย่างง่ายดายและมั่นใจ

(c) ส่วนเกินของผู้บริโภค:

ยูทิลิตี้ของสินค้าที่ได้รับเพิ่มขึ้นจากการโฆษณาสำหรับคนจำนวนมาก มันชี้ให้เห็นและจ่ายมากยิ่งขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างซึ่งดูเหมือนว่าจะมียูทิลิตี้ที่สูงขึ้นสำหรับพวกเขา หากผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่าเดิมจะมีจำนวนส่วนเกินของผู้บริโภคตามธรรมชาติในแง่ของความพึงพอใจหรือความพึงพอใจที่เพิ่มขึ้นจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้

(d) การศึกษาของผู้บริโภค:

ด้วยหลักการด้านการศึกษาและพลวัตวัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาคือการแจ้งและให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่คุณสมบัติราคาและการใช้งาน นอกจากนี้ยังโน้มน้าวให้พวกเขายอมรับวิธีการใหม่ของชีวิตเลิกนิสัยเก่าและความเฉื่อยและมีมาตรฐานการครองชีพที่ดีขึ้น

(iii) จากมุมมองของคนกลาง:

(a) การบำรุงรักษาราคาขายปลีกเป็นไปได้:

ผู้บริโภคมีความกระตือรือร้นในการได้รับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพในราคาที่มีเสถียรภาพในช่วงเวลาหนึ่ง ผู้บริโภคแต่ละรายมีงบประมาณครอบครัวของตัวเองซึ่งพยายามอย่างหนักเพื่อให้ตรงกับการใช้จ่ายกับรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพื่อการดำรงชีวิตที่เหมาะสมที่สังคมยอมรับได้

ในกรณีที่ราคามีการเปลี่ยนแปลงอย่างฉับพลันงบประมาณส่วนบุคคลเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะถูกบิดเบือนในระดับที่ผู้บริโภคจะต้องคิดแทนผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังเพลิดเพลินกับในปัจจุบัน

(b) ทำหน้าที่เป็นพนักงานขาย:

พนักงานขายที่เดินทางท่องเที่ยวทำอะไรให้องค์กรนี้ทำโดยโฆษณาอย่างน้อยราคา นี่คือเหตุผลที่องค์กรค้าปลีกส่วนใหญ่ไม่จ้างพนักงานขายจำนวนมากเดินทางมา แต่พวกเขายินดีที่จะใช้จ่ายในการโฆษณาซึ่งดึงดูดผู้บริโภคไปยังแผลที่พนักงานขายเคาน์เตอร์ตอบสนองความต้องการของพวกเขา

(c) ทำให้มั่นใจได้ว่าการขายด่วน:

ผู้ค้าปลีกทุกรายที่มีสต็อกของผู้ผลิตที่แตกต่างกันต้องการการหมุนเวียนอย่างรวดเร็ว ด้วยการนำผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเหล่านี้ไปยังประกาศของผู้บริโภคโฆษณาทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น

การขายที่เร็วขึ้นบ่งบอกถึงข้อได้เปรียบที่เฉพาะเจาะจงเช่นการลดทุนการค้นหาลดการสูญเสียการถือครองหุ้นในระยะเวลานานเพิ่มผลกำไรแม้โดยการลดอัตรากำไรต่อหน่วย นอกจากนี้การโฆษณายังมีช่องทางและอิสรภาพมากมายที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น

(iv) จากมุมมองของสังคม:

(a) การเปลี่ยนแปลงแรงจูงใจ:

การโฆษณาอย่างรุนแรงได้เปลี่ยนพื้นฐานของแรงจูงใจของมนุษย์ ในขณะที่ผู้คนในรุ่นก่อน ๆ อาศัยและทำงานเพื่อสิ่งจำเป็นในชีวิตเป็นส่วนใหญ่ แต่คนรุ่นใหม่ทำงานหนักเพื่อจัดหาความหรูหราและกึ่งฟุ่มเฟือยของชีวิต

(b) การสนับสนุนสื่อ:

สำหรับการสนับสนุนและการสนับสนุนหนังสือพิมพ์วารสารวารสารค้นหาผู้โฆษณากดดูการโฆษณา ในกรณีที่ไม่มีรายได้จากการโฆษณาหนังสือพิมพ์จะต้องผลิตในราคาที่สูงขึ้นและอาจไม่สามารถเป็นอิสระจากคู่แข่งได้

(c) การสนับสนุนศิลปิน:

การออกแบบศิลปินนักเขียนเพื่อทำงานสร้างสรรค์ พวกเขาหาเลี้ยงชีพจากการเตรียมโฆษณา

(d) การสนับสนุนการวิจัย:

เมื่อผู้ผลิตมั่นใจกำไรเพียงพอ พวกเขาทำการวิจัยและค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่หรือใช้ใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ การโฆษณาทำให้การรับประกันนี้เป็นจริงและส่งเสริมการวิจัยอุตสาหกรรมด้วยข้อดีทั้งหมด

(e) เหลือบของชีวิตแห่งชาติ:

การมองเห็นชีวิตแห่งชาตินั้นเกิดจากวิถีชีวิตของชาติ

ข้อเสียของการโฆษณา:

การโฆษณาก็มีข้อ จำกัด เช่นกัน ในบางกรณีมันถูกใช้ในทางที่ผิดโดยไม่กี่คนที่มองหาผลประโยชน์ทางธุรกิจของพวกเขา

จุดอ่อนหลักของการโฆษณามีการกล่าวถึงด้านล่าง:

ผม. รายจ่ายรอตัดบัญชี:

มันเป็นค่าใช้จ่ายรายได้รอการตัดบัญชีเนื่องจากผลลัพธ์ไม่ได้ทันที เนื่องจากการโฆษณามีส่วนสำคัญของงบประมาณทั้งหมดขององค์กร ดังนั้นการลงทุนจำนวนมากในนั้นไม่จำเป็นต้องให้ผลลัพธ์ทันทีจึง จำกัด การใช้ประโยชน์

ii การบิดเบือนความจริงของข้อเท็จจริง:

ข้อเสียเปรียบที่สำคัญของการโฆษณาคือการบิดเบือนความจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ ผู้โฆษณามักบิดเบือนความจริงที่ไม่ถูกต้อง / ผลประโยชน์ที่ไม่ถูกต้องของผลิตภัณฑ์และอ้างว่าสูงเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนดื่มด่ำกับการกระทำที่นำไปสู่ผลประโยชน์ของพวกเขา แต่ตรงกันข้ามกับผลประโยชน์ของผู้บริโภค

สาม. การขาดดุลของผู้บริโภค:

โฆษณาสร้างความต้องการเนื่องจากผู้บริโภคมีกำลังซื้อต่ำ มันนำไปสู่ความไม่พอใจ เห็นได้ชัดว่าความไม่พอใจดังกล่าวไม่เป็นที่ต้องการอย่างมากจากมุมมองของสังคมโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีผลกระทบต่อคนส่วนใหญ่ แต่มันสำคัญถ้ามันทำหน้าที่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

iv อุปสรรคต่อการเข้า:

โฆษณาส่งเสริมความเข้มข้นของอุตสาหกรรมให้มากขึ้นหรือน้อยลง ขอบเขตของความเข้มข้นดังกล่าวอาจแตกต่างกันไปตามลักษณะของการค้ารายบุคคลความสามารถในการโฆษณาของผลิตภัณฑ์และเงื่อนไขทางเทคนิคของการผลิต แม้ว่าการศึกษาในเรื่องนี้จะไม่ได้ข้อสรุป หลักฐานของความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างการโฆษณาและความเข้มข้นต่ำกว่าที่คาดไว้

v. การสูญเสียทรัพยากรแห่งชาติ:

มีข้อโต้แย้งว่าการโฆษณาคือการใช้เพื่อทำลายประโยชน์ของสินค้าก่อนสิ้นระยะเวลาปกติของการใช้ประโยชน์ ยกตัวอย่างเช่นรถยนต์รุ่นที่มีการปรับปรุงเล็กน้อยเช่นโฆษณาด้วยแรงดันสูงจนต้องทิ้งรุ่นเก่าไปนานก่อนที่มันจะไร้ประโยชน์ไม่เพียง แต่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาส่วนใหญ่จะบอบบางบอบบางและเปราะเท่านั้น

vi ต้นทุนที่เพิ่มขึ้น:

มีการถกเถียงกันมากมายว่าการโฆษณาจะก่อให้เกิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมกับผลิตภัณฑ์ที่ชุมชนต้องจ่ายหรือไม่ ในความเป็นจริงมันเป็นจริงเนื่องจากค่าใช้จ่ายในมันเป็นส่วนหนึ่งของต้นทุนรวมของผลิตภัณฑ์ แต่ในเวลาเดียวกันมันก็ไม่ยุติธรรมที่จะอนุมานได้ว่าหากต้นทุนการโฆษณาถูกตัดลดลง การโฆษณาคือหนึ่งในค่าใช้จ่าย แต่เป็นต้นทุนที่นำมาซึ่งการประหยัดในด้านการจัดจำหน่าย

ปกเกล้าเจ้าอยู่หัว การแพร่กระจายสินค้า:

นักวิจารณ์ระบุว่าการโฆษณาสนับสนุนการเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำเป็น มันนำไปสู่การคูณของผลิตภัณฑ์ที่เกือบจะเหมือนกันส่งผลให้สิ้นเปลืองทรัพยากรซึ่งอาจถูกนำมาใช้เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์อื่น ๆ

viii การคูณความต้องการ:

การโฆษณาบังคับให้ผู้คนซื้อของที่พวกเขาไม่ต้องการเพราะมันเป็นสัญชาตญาณของมนุษย์ที่จะได้รับการยอมรับในสังคมและอื่น ๆ ผู้โฆษณาจึงถูกยั่วยุเพื่อขายสินค้า ในบางครั้งการอุทธรณ์ประเภทต่างๆได้รับการพัฒนาเพื่อกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ มีการเล่นความรู้สึกและอารมณ์เพื่อรับลูกค้า


ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ประโยชน์ของการโฆษณา :

ผม. การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีขนาดใหญ่มาก:

ด้วยการเติบโตของข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตมีการเติบโตจำนวนเวลาที่ผู้คนใช้ในนั้นซึ่งได้สร้างตลาดใหม่สำหรับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต บริษัท ที่ร่ำรวยที่สุดในโลกหลายแห่งทำให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและด้วยเหตุผลที่ดี

ii กำหนดเป้าหมายโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต:

ในฐานะ บริษัท ที่มองหาโอกาสในการโฆษณาในตลาดที่เฉพาะเจาะจงการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเสนอวิธีการกำหนดเป้าหมายบางอย่างที่รับประกันได้ว่าผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณเป็นคนที่น่าจะซื้อมากที่สุด โปรแกรมเช่น Ad Words ของ Google และ AdSense จับคู่ผู้โฆษณากับเนื้อหาที่ตลาดเป้าหมายของพวกเขาตรวจสอบเป็นประจำ ลืมกลยุทธ์ปืนกลราคาแพงของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีเป้าหมาย!

สาม. การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตช่วยให้สามารถติดตามการแปลงได้ดี:

เป็นไปไม่ได้ที่จะได้รับความคิดที่ดีว่ามีกี่คนที่เห็นการโฆษณาด้วยวิธีการดั้งเดิม การติดตามการเข้าถึงหนังสือพิมพ์และโฆษณาทางโทรทัศน์นั้นทำได้ยาก อย่างไรก็ตามการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามจำนวนการแสดงผลที่โฆษณาได้รับ (จำนวนผู้ที่เห็น) และจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ธุรกิจของพวกเขาที่ได้รับจากโฆษณาบางรายการทำให้ง่ายต่อการดูอัตราการแปลงโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต ได้รับ

iv การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีค่าธรรมเนียมเริ่มต้นที่ต่ำกว่า:

หากคุณมีงบประมาณ จำกัด โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงได้มากกว่าวิธีการทั่วไป โฆษณาหน้าเหลืองขนาดเล็กอาจมีค่าใช้จ่ายพันรูปี อย่างไรก็ตามคุณสามารถเสนอราคาโฆษณาใน Google และ Overture ได้ตามประสิทธิภาพ ซึ่งหมายความว่าคุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณาและการเสนอราคาเริ่มต้นที่ไม่กี่รูปี

v. โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีราคาถูกกว่ามาก :

เนื่องจากธรรมชาติของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและความสามารถในการติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาเป้าหมายอัตราการแปลงจากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตจึงดีกว่าสื่อแบบดั้งเดิมมาก

vi การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีช่วงที่มากขึ้น :

ประโยชน์อีกอย่างหนึ่งก็คือเนื่องจากอินเทอร์เน็ตครอบคลุมทั่วโลกกระเป๋าตลาดเป้าหมายของคุณที่กระจายอยู่ทั่วโลกสามารถตั้งเป้าหมายได้พร้อมกันแทนที่จะพยายามค้นหาสิ่งพิมพ์วิทยุและสถานีโทรทัศน์ต่าง ๆ ที่ตอบสนองต่อพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง

โดยรวมแล้วการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการบอกกล่าวเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยวิธีที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพ

ข้อ จำกัด :

ผม. ปัญหาการวัด - เป็นการยากที่จะวัดประสิทธิภาพของการโฆษณา

ii ความเร็วในการท่องเว็บ - เนื่องจากการจราจรและปัญหาทางเทคนิคผู้ใช้พบว่าเวลาที่ใช้ในการเข้าถึงเว็บไซต์อาจนาน

สาม. Clutters - โฆษณามากเกินไปในช่วงเวลาสั้น ๆ อาจส่งผลให้มีการลงทะเบียนข้อความน้อย

iv ความเป็นส่วนตัว - เช่นเดียวกับโทรศัพท์ที่ถูกใช้เพื่อการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอินเทอร์เน็ตก็ถูกกล่าวหาว่าบุกรุกความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้


ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ข้อดีของการโฆษณา:

การโฆษณาเป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตผู้ค้าผู้บริโภคและสังคมโดยรวม:

1. การส่งเสริมการขาย:

การโฆษณาช่วยให้ผู้ผลิตเพิ่มยอดขายของเขา แบบฟอร์มพยายามเพิ่มความต้องการใช้ผลิตภัณฑ์โดยลดราคาหรือชักชวนให้ผู้ซื้อซื้อผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม แม้ในราคาคงที่ หลังเกี่ยวข้องกับการใช้การส่งเสริมการขายและการโฆษณาจึง

2. การขยายการผลิต:

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากการโฆษณาจะต้องมีการผลิตที่สอดคล้องกัน ด้วยวิธีนี้การโฆษณาทำให้การผลิตขยายตัวเพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้น

3. ช่วยเพิ่มค่าความนิยม:

การโฆษณาเป็นเครื่องมือในการเพิ่มค่าความนิยมของ บริษัท (โฆษณา) มันแนะนำผู้ผลิตและผลิตภัณฑ์ของเขากับประชาชน การโฆษณาซ้ำแล้วซ้ำอีกและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นจะช่วยเสริมชื่อเสียงของผู้ผลิตและช่วยเพิ่มค่าความนิยมของเขา

4. มูลค่าการซื้อขายและผลกำไรมหาศาล:

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสร้างจากโฆษณาสามารถสร้างผลประกอบการที่มีขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับ บริษัท และในที่สุดก็ส่งผลให้มีกำไรมากขึ้น

5. ข้อมูลเกี่ยวกับตัวเลือกต่าง ๆ และราคาเปรียบเทียบ:

โฆษณาแจ้งให้ผู้ซื้อทราบอย่างดีโดยให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันและราคาที่สัมพันธ์กัน สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจอย่างเพียงพอเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ต้องการและจำนวนเงินที่พวกเขาต้องการใช้ก่อนที่จะไปร้านค้า

6. สร้างโอกาสการจ้างงาน:

การโฆษณามีความสามารถในการจัดหางานให้กับส่วนใหญ่ของสังคมรวมถึงมืออาชีพเช่นจิตรกรช่างภาพนักร้องนักเขียนการ์ตูนนักดนตรีนางแบบและผู้ที่ทำงานใน บริษัท โฆษณาต่าง ๆ

7. มาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้น:

โฆษณาส่งเสริมการบริโภคขนาดใหญ่เพิ่มการผลิตและการจ้างงานมากขึ้น สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงราคาที่ต่ำลงคุณภาพที่ดีขึ้นและความหลากหลายของสินค้าให้กับผู้บริโภคมากขึ้น การโฆษณาทำให้มั่นใจได้ว่าการใช้ชีวิตที่ดีขึ้นและมีความสุขมากขึ้น

ข้อเสียของการโฆษณา :

แม้จะถูกมองว่าเป็นเลือดชีวิตของการโฆษณาทางธุรกิจที่ทันสมัยมีข้อเสียดังต่อไปนี้:

1. เพิ่มต้นทุนการผลิตและผลิตภัณฑ์:

การโฆษณาจะเพิ่มค่าใช้จ่ายของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพิ่มไปยังค่าใช้จ่ายทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ เพื่อลดต้นทุนที่เกิดขึ้นระหว่างการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการผู้ลงโฆษณาจะเพิ่มต้นทุนการโฆษณาลงในราคารวมของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ดังนั้นค่าโฆษณาจึงเป็นภาระของผู้บริโภค

2. นำไปสู่สงครามราคา:

การโฆษณาเชิงแข่งขันขนาดใหญ่โดย บริษัท คู่แข่งที่โดดเด่นอาจนำไปสู่สงครามโฆษณากับผู้บริโภคที่จ่ายค่าโฆษณา มันนำไปสู่สถานการณ์ของสงครามราคาและทำให้กิจกรรมการผลิตสิ้นเปลืองโดยไม่สมควร อุตสาหกรรมทั้งหมดต้องประสบความล้มเหลว

3. โฆษณาหลอกลวง:

บางครั้งการโฆษณาจะใช้เป็นเครื่องมือในการโกง บริษัท ที่ไร้หลักการหลอกลวงผู้บริโภคโดยการบิดเบือนการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านการโฆษณา เพื่อที่จะชักจูงคนให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน บริษัท จะออกข้อความเท็จโดยคำนึงถึงคุณประโยชน์ที่แตกต่างของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้จะทำลายความเชื่อมั่นของประชาชนในการโฆษณา ดังนั้นเราจึงมีจรรยาบรรณการโฆษณาที่ควบคุมการโฆษณาและสร้างความมั่นใจในความซื่อสัตย์ในเชิงพาณิชย์

4. นำไปสู่การแข่งขันที่ไม่เท่ากัน:

ผู้ผลิตใช้เงินเป็นจำนวนมากในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของตน บริษัท ท้องถิ่นขนาดเล็กไม่สามารถจับคู่งบประมาณโฆษณาขนาดใหญ่ของ บริษัท ข้ามชาติได้ ดังนั้นเครื่องชั่งจึงเอียงอยู่เสมอเพื่อให้ผู้ผลิตรายใหญ่นำไปสู่การแข่งขันที่ไม่เท่าเทียมกัน

5. สร้างตลาดผูกขาด:

บริษัท ขนาดใหญ่โดยอาศัยงบประมาณโฆษณาที่มากขึ้นทำให้ บริษัท ขนาดเล็กออกจากตลาด ทำให้ตลาดเปิดกว้างสำหรับผู้ผลิตรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย ด้วยวิธีนี้ บริษัท ที่ใหญ่กว่าจะชนะการแข่งขันและผูกขาดตลาด

6. ส่งเสริมการบริโภคที่ไม่จำเป็น:

การโฆษณาส่งเสริมการบริโภคสินค้าและบริการที่ไม่จำเป็นโดยประชาชน ดังนั้นจึงเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรของชาติ

7. ปฏิเสธคุณค่าทางศีลธรรม:

เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนหลายครั้งผู้โฆษณาใช้ภาษาที่หยาบคายหยาบคายและภาพถ่ายลามกอนาจาร

เหตุผลทั้งหมดเหล่านี้ร่วมกันแสดงให้เห็นถึงคำแถลงว่า“ การโฆษณาคือขยะสังคม” เพราะมันไม่ได้เพิ่มคุณค่าที่แท้จริงให้กับสังคม


ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา - พร้อมวิจารณ์

ข้อดีของการโฆษณา:

เงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาเป็นการลงทุน - นี่เป็นเพราะมันก่อให้เกิดประโยชน์มากมายต่อหลากหลาย หมวดหมู่ ได้แก่ ผู้ผลิตพ่อค้าคนกลางผู้บริโภคและสังคมทั้งหมด

ประโยชน์ต่าง ๆ ดังต่อไปนี้:

A. ประโยชน์ / ข้อดีสำหรับผู้ผลิต / ผู้ผลิต:

1. การสื่อสารข้อมูลกับผู้บริโภคเช่นข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ราคาและสถานที่ที่สามารถซื้อได้ นวัตกรรมและขาเข้าล่าสุด การเปลี่ยนแปลงในผลิตภัณฑ์โดยผู้ผลิต

2. การสร้างแบรนด์ - การโฆษณาคือการสร้างแบรนด์ โฆษณาสร้างการตั้งค่าแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ความเท่าเทียมกันของแบรนด์สร้างขึ้นด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาความเท่าเทียมกันของแบรนด์หมายถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดและมูลค่าของ บริษัท ที่เป็นเจ้าของ

3. ยอดขายที่เพิ่มขึ้น - ลูกค้าเก่าจะถูกผูกไว้กับ บริษัท เตือนพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ซ้ำแล้วซ้ำอีกผ่านการโฆษณา ลูกค้าใหม่ถูกสร้างขึ้นโดยการสร้างแรงดึงดูดต่อผลิตภัณฑ์ ความต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่เกิดขึ้นจากการอธิบายถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่แสดงถึงความเหนือกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งและให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่

4. ช่วยในการแข่งขันและปกป้องผู้ผลิตจากการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมเนื่องจากการโฆษณาสร้างชื่อแบรนด์

5. เพิ่มผลกำไรด้วยการเพิ่มยอดขาย

6. การสร้าง / การเพิ่มค่าความนิยมของ บริษัท และผลิตภัณฑ์เมื่อลูกค้าเพิ่มขึ้น

7. ความมั่นคงในความต้องการตามฤดูกาล - โฆษณาช่วยในการสร้างอุปสงค์ตลอดทั้งฤดูกาลโดยการค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่และการใช้งานผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างเช่นชาขายในฤดูร้อนไอศกรีมในช่วงฤดูหนาวเนื่องจากการโฆษณา

8. ไม่มีการขายเกินปริมาณเนื่องจากการขาย / หมุนเวียนอย่างรวดเร็วโดยการสร้างตลาดที่ตอบสนองสูง นอกจากนี้ยังส่งผลให้สินค้าคงเหลือลดลง

9. การประหยัด / ข้อดีของการทำงานขนาดใหญ่เมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น

10. การสร้างความสัมพันธ์โดยตรง / ติดต่อระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคผ่านการสื่อสารจำนวนมากของข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

11. การรับคนกลางที่มีประสิทธิภาพและมีประสบการณ์ - โฆษณาช่วยผู้ผลิตในการจัดหาทีมงานของคนกลางที่มีประสิทธิภาพและมีประสบการณ์เพราะความต้องการสินค้าที่เพิ่มขึ้นกระตุ้นให้คนกลางรักษาสินค้า / สินค้าคงคลัง

12. เร่งการหมุนเวียนโดยการสร้างตลาดที่ตอบสนองสูงทำให้สินค้าคงคลังลดลง

13. โฆษณาให้ความรู้สึกฝึกปฏิบัติงานของพนักงานและความรู้สึกในการรับบริการเกี่ยวกับชื่อเสียง ดังนั้นจึงเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้บริหารพนักงานและพนักงานเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของพวกเขา

B. ประโยชน์ / ข้อดีสำหรับคนกลาง (ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีก):

1. ความสะดวกสบายในการขายโดยไม่ต้องใช้ความพยายามมากเนื่องจากสินค้าที่โฆษณามีอยู่แล้วในความต้องการและลูกค้ามีความมั่นใจเกี่ยวกับสินค้าดังกล่าว

2. เพิ่มยอดขายและกำไรเนื่องจากความต้องการสูงขายผลิตภัณฑ์ง่ายและอัตราการหมุนเวียนสูง

3. ไม่มีความเสี่ยงในการทำเกินขนาดเนื่องจากความต้องการสูง

4. เพิ่มค่าความนิยมเนื่องจากเป็นที่รู้จักในการซื้อขายสินค้าที่ได้มาตรฐานและมีคุณภาพ

5. ประหยัดค่าใช้จ่ายในการขายเนื่องจากประหยัดค่าใช้จ่ายและไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายในการโฆษณา

6. ความมั่นคงในการขายและกำไรเนื่องจากความต้องการทุกฤดูกาลผ่านการโฆษณา

7. ช่วยให้ผู้ค้าส่งและผู้ค้าปลีกมีข้อมูลผลิตภัณฑ์

C. ข้อดีของพนักงานขาย:

1. การขายไม่สมบูรณ์โดยไม่ต้องโฆษณา

2. โฆษณาทำหน้าที่เป็นผู้เบิกทางของพนักงานขายในการขายสินค้า

3. พนักงานขายได้รับการช่วยเหลือโดยการโฆษณาด้วยวิธีการดังต่อไปนี้ -

ผม. การขายกลายเป็นเรื่องง่ายและสะดวกสบายเนื่องจากผลิตภัณฑ์ได้รับการโฆษณาแจ้งให้ผู้บริโภคทราบถึงคุณลักษณะและคุณภาพของผลิตภัณฑ์แล้ว

ii โฆษณาเตรียมพื้นที่ที่จำเป็นสำหรับพนักงานขาย เช่นความพยายามในการขายของเขาจะลดลง

สาม. การติดต่อระหว่างพนักงานขายและลูกค้าจะเป็นการถาวรผ่านการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากลูกค้ามั่นใจในคุณภาพและราคาของการผลิต

iv พนักงานขายยังสามารถชั่งน้ำหนักประสิทธิภาพการโฆษณาผ่านการติดต่อโดยตรงกับลูกค้า

D. ประโยชน์ / ข้อดีต่อผู้บริโภค:

1. ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่

2. ประหยัดเวลาและแรงงานในการซื้อสินค้าเนื่องจากทราบรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่านทางคุณสมบัติโฆษณาสถานที่ที่พร้อมใช้งาน

3. การตัดสินใจซื้อล่วงหน้าผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อล่วงหน้าได้เนื่องจากโฆษณา

4. การป้องกันการโกงโดยผู้ขายเนื่องจากข้อความโฆษณามักให้รายละเอียดเกี่ยวกับน้ำหนักการบรรจุราคาส่วนลดแผนการพิเศษและ 'การเตือนและคำเตือน'

5. ความรู้เกี่ยวกับความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ในฐานะผู้ผลิตที่แตกต่างกันโฆษณาผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

6. ความรู้เกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์ทดแทน

7. เพิ่มพูนความรู้ด้านการตลาดของผู้บริโภคผ่านการโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ความแตกต่างของพวกเขารวมถึงการใช้งานใหม่สถานที่และผู้ผลิตหากมีรายละเอียดอื่น ๆ

8. การกำจัดพ่อค้าคนกลางและต้นทุนของพวกเขาในกรณีที่ความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภคพัฒนาและสิ่งนี้จะช่วยลดราคาผู้บริโภค

9. ช่วยให้ผู้ค้าปลีกคาดหวังยอดขายจริง

10. หลีกเลี่ยงการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมและสงครามราคาเนื่องจากผู้ผลิตควบคุมราคาผ่านการโฆษณา

11. การยกระดับมาตรฐานการครองชีพเมื่อผู้คนได้รับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บ้านใหม่อุปกรณ์และเครื่องใช้ไฟฟ้าซึ่งทำให้การใช้ชีวิตของพวกเขาสะดวกสบายมากขึ้นและมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้น

E. ข้อดี / ประโยชน์ต่อสังคม / ชุมชน:

1. เพิ่มมาตรฐานการครองชีพของประชาชน

2. โอกาสการจ้างงานที่ใหญ่และหล่อ

3. การพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณา ได้แก่ บริษัท / เอเจนซี่โฆษณาศิลปินนักเขียนแบบจำลองการออกแบบงานศิลปะ

4. Boon to Press คือหนังสือพิมพ์นิตยสารและอื่น ๆ เมื่อมีรายได้เพิ่มขึ้น

5. ส่งเสริมการวิจัยและพัฒนา

6. ส่งเสริมการแข่งขันที่มีสุขภาพดี

7. ให้ความรู้ให้ข้อมูลกับคนมากมาย

8. สร้างขอบฟ้าแห่งความรู้ใหม่

เหตุผลหลักคือการโฆษณานั้นไม่เพียง แต่ให้ประโยชน์แก่ส่วนต่าง ๆ ของสังคม แต่ยังรวมถึงสังคมโดยรวมด้วย หนึ่งสามารถกล่าวได้ว่าเงินที่ใช้ในการโฆษณาคือการลงทุนและไม่เสีย

การวิจารณ์การโฆษณา:

แม้จะมีข้อได้เปรียบต่าง ๆ การโฆษณาไม่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์

1. ภาระต่อผู้บริโภค:

สื่อโฆษณามีราคาแพงผู้ผลิตต้องใช้เงินจำนวนมากในการโฆษณา ค่าใช้จ่ายโฆษณานี้จะเพิ่มในต้นทุนการผลิตและเพิ่มต้นทุนต่อหน่วยและในที่สุดราคาของผลิตภัณฑ์ ราคาที่เพิ่มขึ้นเป็นภาระของผู้บริโภค

คำวิจารณ์นี้ไม่ถูกต้องสมบูรณ์ โฆษณายังเพิ่มความต้องการสินค้าเพิ่มขนาดการผลิตนำการประหยัดจากการผลิตขนาดใหญ่และในที่สุดก็ลดต้นทุนต่อหน่วยและด้วยเหตุนี้ราคา

2. โฆษณาสร้างการผูกขาด:

การโฆษณาในท้ายที่สุดบล็อก บริษัท อื่น ๆ จากการเข้าสู่อุตสาหกรรม (อุปสรรคในการเข้า) นำไปสู่อำนาจการตลาดสำหรับ บริษัท และในที่สุดราคาที่สูงขึ้น หากค่าใช้จ่ายปริมาณโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับการขายที่เพิ่มขึ้น บริษัท ขนาดเล็กไม่สามารถจ่ายได้ สิ่งนี้ทำให้ผู้ผลิตขนาดใหญ่สามารถอยู่และเพลิดเพลินกับการผูกขาด

อย่างไรก็ตามโฆษณาก็สร้างตลาดที่มีการแข่งขันสูงสำหรับผลิตภัณฑ์

3. โฆษณานำไปสู่การคุ้มครองผู้บริโภค:

การโฆษณาส่งเสริมให้ผู้บริโภคใช้จ่ายมากเกินไปและเกินความจำเป็น การโฆษณาบ่อยครั้งและซ้ำ ๆ ทำให้ผู้บริโภคต้องซื้อผลิตภัณฑ์แม้ว่าจะไม่เหมาะกับเขาหรือไม่จำเป็นก็ตาม

4. โฆษณานำไปสู่ชีวิตที่หรูหรา:

โฆษณาสินค้าฟุ่มเฟือยมักทำในลักษณะที่ผู้บริโภครู้สึกว่าจำเป็นต้องซื้อ สินค้าดังกล่าวกลายเป็นสัญลักษณ์สถานะ ทำให้ผู้คนมีชีวิตที่หรูหราแม้ว่าพวกเขาจะไม่สามารถจ่ายได้

อย่างไรก็ตามในขณะที่การโฆษณาเสนอทางเลือกที่หลากหลายในการซื้อของพวกเขาจะช่วยปรับปรุงวิถีชีวิตของพวกเขาและยกระดับมาตรฐานการครองชีพของพวกเขา

5. โฆษณาคือการสูญเปล่า:

เงินที่ใช้ไปกับการโฆษณาเป็นความสิ้นเปลืองหากความต้องการสินค้าและบริการที่โฆษณาไม่เพิ่มขึ้น

อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้นเพราะบ่อยครั้งโฆษณาจะเพิ่มความต้องการผ่านการครอบคลุมที่กว้างขึ้นและการใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่

6. โฆษณานำไปสู่ความเท็จในธุรกิจ:

การโฆษณามักทำให้ผู้คนเข้าใจผิดและบางครั้งผลประโยชน์ที่เกินจริงของผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะของพวกเขา

แม้ว่าจะเป็นความจริงที่โฆษณาบางรายการไม่จริงและหลอกลวง แต่นี่ไม่ใช่ข้อเสียของการโฆษณา ค่อนข้างเป็นผู้โฆษณาที่จะถูกตำหนิ

7. โฆษณาให้กำเนิดความชั่วร้ายทางสังคม:

โฆษณามักจะให้กำเนิดความชั่วร้ายทางสังคมเช่นการสูบบุหรี่การดื่ม ฯลฯ

บทสรุป - ในขณะที่การวิพากษ์วิจารณ์ต่าง ๆ เป็นจริงมาตรการสามารถนำมาใช้เพื่อตรวจสอบความชั่วร้ายทางสังคมเหล่านี้


ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณา

ข้อดีของการโฆษณา:

1. โฆษณาช่วยกระตุ้นการผลิตการจ้างงานและรายได้นำไปสู่กำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นและมาตรฐานการครองชีพที่ดีขึ้น

2. การค้าสิ่งประดิษฐ์, การยอมรับอย่างรวดเร็วจากนวัตกรรม, ผลิตภัณฑ์ใหม่, ฯลฯ สามารถรับรู้ได้เนื่องจากการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพหรือการโฆษณา การเปลี่ยนแปลงเป็นสาระสำคัญของชีวิต มันสามารถนำมาเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี แต่จะต้องได้รับการยอมรับจากประชาชนโดยไม่มีการต่อต้านมาก เพื่อการยอมรับผลิตภัณฑ์ใหม่และแนวคิดใหม่ ๆ อย่างรวดเร็วเราจำเป็นต้องโฆษณา

3. การโฆษณาที่ให้ข้อมูลช่วยให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเพียงพอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งทั้งหมดและประโยชน์ที่ได้จากญาติ ดังนั้นการโฆษณาจึงช่วยให้ผู้บริโภคใช้สิทธิในการเลือกและซื้อสินค้าบริการอย่างชาญฉลาด เรามีสินค้ามากมายหลากหลายชนิดที่ซับซ้อนและซับซ้อน ดังนั้นการซื้ออย่างชาญฉลาดจึงต้องการการไหลของข้อมูลที่เพียงพอ

4. การโฆษณาอำนวยความสะดวกในการผลิตจำนวนมากและการกระจายจำนวนมาก ดังนั้นเราจึงมีต้นทุนการผลิตต่อหน่วยที่น้อยลงรวมถึงต้นทุนการจัดจำหน่ายต่อหน่วยที่น้อยลง การจัดการทางวิทยาศาสตร์ลดต้นทุนการผลิต การวิจัยการตลาดทางวิทยาศาสตร์ช่วยลดต้นทุนในการจัดจำหน่าย

การวิจัยการตลาดสามารถใช้เพื่อลดต้นทุนของส่วนประกอบทั้งหมดของส่วนประสมการตลาดรวมถึงการโฆษณา การลดต้นทุนทำให้สามารถลดราคาได้อย่างสอดคล้องกัน การแข่งขันในธุรกิจยังช่วยลดราคาและราคาที่เป็นธรรม ผู้บริโภคจึงได้รับประโยชน์ทั้งหมดจากการโฆษณาและการตลาดที่มีประสิทธิภาพ พวกเขาสามารถเพิ่มรายได้ที่แท้จริงในแง่ของสินค้าและบริการ

5. โฆษณาสร้างความพึงพอใจต่อแบรนด์และความภักดีต่อแบรนด์ ในระยะยาวสิ่งเหล่านี้เป็นไปไม่ได้ภายใต้การแข่งขันที่กระตือรือร้นนอกจากคุณภาพของแบรนด์จะได้รับการดูแลและปรับปรุงโดยผู้ผลิต ดังนั้นผู้บริโภคสามารถได้รับสินค้าที่ราคาไม่แพง แต่ยังรวมถึงสินค้าที่มีคุณภาพและปริมาณมาตรฐานอีกด้วย

6. โฆษณามีคุณค่าทางการศึกษาด้วย มันสอนให้เราปรับใช้วิถีชีวิตใหม่และมาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้น สามารถให้ความรู้แก่ชุมชนเพื่อเรียกร้องปริมาณชีวิตเช่นอิสรภาพจากมลพิษ

ข้อเสียของการโฆษณา:

1. โหลดราคา:

การโฆษณาคาดว่าจะลดค่าใช้จ่ายทั้งหมดเนื่องจากการผลิตจำนวนมากและการจัดจำหน่ายจำนวนมากและในที่สุดช่วยให้ผู้บริโภคสามารถซื้อในราคาที่ต่ำกว่า ประสบการณ์พิสูจน์เป็นอย่างอื่น ในความเป็นจริงการโฆษณาเพิ่มราคาสินค้า

แบรนด์ระดับชาติเรียกร้องค่าใช้จ่ายจำนวนมากในการโฆษณาและโปรโมชั่นและราคาสูงกว่าประมาณ 20% จากราคาของแบรนด์ตัวแทนจำหน่ายถึงแม้ว่าสินค้าภายใต้แบรนด์ทั้งสองผลิตโดยองค์กรเดียวกัน มีองค์ประกอบของความจริงในการวิจารณ์นี้ อย่างไรก็ตามมันเป็นเพราะความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ที่รุนแรงโดยผู้ผลิตผ่านแบรนด์และราคาที่สูงขึ้นเนื่องจากองค์ประกอบของการผูกขาด

2. การสร้างของเสีย:

โฆษณาสิ้นเปลือง มันไม่สามารถดึงดูดความสนใจไปยังตลาดเป้าหมายอย่างมืออาชีพได้อย่างแม่นยำ หลายคนอาจไม่อ่านฟังหรือดูโฆษณาของคุณ โฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์มีช่วงชีวิตที่สั้นและมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างมาก

การโฆษณาเชิงแข่งขันเป็นของเสียเนื่องจากช่วยให้สามารถสับเปลี่ยนลูกค้าได้เพียง บริษัท เดียวที่ขโมยลูกค้าจากที่อื่น การวัดประสิทธิภาพของโฆษณาทั้งหมดเป็นไปไม่ได้ในทางปฏิบัติ แต่การวิจัยด้านการโฆษณาและการจัดจำหน่ายสามารถทำให้ บริษัท สามารถลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้อย่างน่าพอใจ

3. การผูกขาด:

มี บริษัท ไม่กี่แห่งในอุตสาหกรรมที่ใช้อาวุธของการโฆษณาเพื่อป้องกันการเข้ามาของ บริษัท ขนาดเล็กในตลาดและการโฆษณาทำให้เกิดการผูกขาดหรือผู้ขายน้อยรายในตลาด มันฆ่าคู่แข่งและทำให้ความสนใจของผู้บริโภคลดลง Only giant manufacturers can afford to spend lavishly on extensive and intensive advertising to retain and even enlarge their market share.

However, if government can effectively control and regulate monopolistic tendencies, we can have reasonable competition in the market. We have to crush monopolies in the world of business to protect consumers against evils of monopolies.

4. Fraud on Consumers:

Some advertising is fraudulent, misleading or deceptive. Advertising causes us to buy goods, we do not want, at prices we cannot pay, and on terms we cannot meet. It is true that hard-sell, high pressure advertising does coerce the innocent and ignorant buyers to purchase many unwanted and shoddy goods. It is true that advertising often persuades people to buy things they should not buy, they do not need nor they can afford.

Public attitude toward advertising as a persuader is constantly unfavourable. This has been proved through opinion polls in the USA in 1960s. Only self-regulation by business firms can ensure truthful advertising. The seller should ensure that his advertisements mean what they say and they say what they really mean. Consumer legislation can also prevent such abuses of advertising. Consumerism through self-help can also safeguard consumer interest against bogus advertising.

Marketing mix based on marketing concept (consumer-oriented marketing approach) can also reduce substantially these abuses of advertising. Marketing research and customer-centred marketing plans and policies can definitely provide judicious and best use of advertising, sales promotion and personal selling in our promotion mix.

Enlightened and scrupulous top marketing management can recognise consumerism not as an obstacle but challenge and primarily through self-regulation streamline the entire marketing process based on the new marketing concept, then only marketing communication complex (promotion mix) can deliver rich dividends and ensure bright public image of business concerns.


Advantages and Disadvantages of Advertising

Advantages of Advertising:

(1) Low cost per contact.

(2) Ability to reach potential visitors where sales staff cannot reach.

(3) Great scope for creative versatility and dramatization of messages.

(4) Ability to create images that sales staff cannot.

(5) Non-threatening nature of non-personal presentation.

(6) Prestige and impressiveness of mass media advertising.

Disadvantages of Advertising:

(1) Inability to close sales.

(2) Advertising clutter or too much competition.

(3) Viewer visitor may ignore advertising messages

(4) Difficulties in getting immediate response and actions.

(5) Difficulties in getting quick feedback and in adjusting messages.

(6) Difficulties in measuring effectiveness.


Advantages and Disadvantages of Advertising – With Objections against Advertising

The importance of advertising is realised on all hands. In fact, advertising has already become such an integral part of our life that we never feel the need of pausing to consider its value and importance. There is no doubt about the fact that in the absence of advertising, our lives would have been lived very differently.

Advantages of Advertising:

Such being the place of advertising in our life, it will be worthwhile to consider some of the important advantages of advertising here:

1. Advantages to Manufacturers :

There is justification in the adage, “it pays to advertise” because of the following advantages of advertising accruing to manufacturers:

(i) Increased Sales:

The chief object of the manufacturer in advertising his products is to promote the sale of his products. Goods produced on a mass scale are marketed by the method of mass persuasion through advertising. By repeating advertisements, the manufactures are not only able to retain existing markets but are also able to expand the markets both by attracting more people to their products as also by suggesting new uses for them. Advertising acts as an aid to selling.

(ii) Steady Demand:

Advertising has led to the smoothening cut of the seasonal fluctuations in demand for many products. The manufactures are generally trying to discover and advertise new possible uses to which a seasonal product may be put. The innovation of cold tea and cold coffee for the use during summer has helped in increasing the demand for these beverages even in that season. The same may be said for refrigeration.

(iii) Quick Turnover and Smaller Inventories:

A well-organised advertisement campaign creates a highly responsive market thereby facilitating quick turnover of the goods. This, in turn, results in lower inventories in relation to sales being carried on by the manufactures.

(iv) Greater Dealer Interest:

The retailers who deal in advertised goods are materially assisted by advertising in the performance of their functions. Advertising creates demand which every retailer gets an opportunity to share with others. The retailers have not to bother much about pushing up the sale of such products. So they evidence more interest in advertised products.

(v) Lower Costs:

Advertising provides a spur to the sale and increases the turnover tremendously. This is advantageous in two ways – on one side, the selling costs including the cost of advertising get spread over a large volume of sales, thus lowering the average cost of selling; while on the other side, higher turnover necessitates higher volume of production, thus lowering the average cost of production per unit.

(vi) Supplementing Salesmanship:

Advertising prepares the necessary ground for the efforts of the salesmen. When a salesman visits a prospect, he has just to canvass for a product with which the consumer may already have been familiarised through advertisements. Thus, the salesman's efforts are supplemented and his task is made easier by advertising.

(vii) Creation of Goodwill:

By constantly associating the name of the manufacturer with certain standards of quality, advertising builds a fund of goodwill for him. Goodwill thus created is a valuable asset not merely because it enables him to get more and more of repeat orders for his existing products but also for the reason that the manufacturer can introduce new products in the market with confidence. The Godrej concerns have been able to sell the whole range of products ranging from oils to soap and from locks to typewriters mostly on the strength of their goodwill.

(viii) Encouragement to Better Performance:

Advertising gives the employees that feeling of pride in their jobs and the products they produce or help to produce, which is basic to high morale. It can, thus, inspire executives and workers to improved performance. Moreover, an advertiser may have built up a vast fund of goodwill which will serve as assurance of security to the employers. This will also serve to boost up the morale of the men working in the manufacturer's organisation.

2. Advantages to Consumers :

(i) Facility of Purchasing:

Advertising makes purchasing easy for the consumers. Moreover, the resale prices (prices at which the goods are to be sold by the retailers) are generally fixed and advertised. Thus, advertising offers a definite and positive assurance to the consumer that he will not be overcharged for the advertised product. The consumer can make his purchases with utmost ease and confidence.

(ii) Improvement in Quality:

Goods are generally advertised under brand names. When a person is moved by the advertisement to use the product, he proceeds on the hope that the articles of the particular brand will be better than the other brands of the same goods. If his experience confirms his expectation, a repeat order can be expected.

Otherwise, the sales may rise very high once but may drop down very low subsequently when the consumer's confidence in the quality of the product is shaken. The manufacturer is thus prompted to maintain and, if possible, improve the quality of his brand so that the confidence of the consumers can be maintained.

(iii) Elimination of Unnecessary Intermediaries:

By advertising his goods, a manufacturer may seek to establish direct contacts with the consumers. In this process, the number of middlemen whose profits increase the price and reduce the manufacturer's margin of profits may be considerably reduced. This will mean large profits for the manufacturer and cheaper products for the consumers.

(iv) Education of Consumers:

There is considerable truth in Sir William Leverhulm's remark that advertising is an educational and dynamic principle. Advertising aims at educating the buyers about new products and their diverse uses. In this process, it introduces new ways of life to the people at large and prompts them to give up their old habits and inertia. Advertising thus paves the way to better standards of living.

(v) Consumer's Surplus:

Advertising increases the utility of given commodities for many people. It points out and emphasizes the qualities possessed by certain goods and leads consumers to appreciate more strongly the utility of such goods. As a result, the consumers may be willing to pay even more for certain products which appear to have higher utility to them.

If these products are available at the original lower prices, there will naturally be a certain amount of consumer's surplus in terms of increased satisfaction or pleasure derived from these products.

3. Benefits to Society :

(i) Sustaining the Press:

When advertising made its beginning, advertisements generally occupied some odd nooks and corners in the newspapers. The present situation is just the reverse. The newspapers, periodicals, journals, nay the whole press, look to advertisements for support and sustenance.

In the absence of income from advertising, the newspapers have to be produced at a higher cost and may not be able to keep themselves free from party pulls and pressures from business lords.

(ii) Encouragement to Research:

The manufacturers will undertake research and discover new products or new uses for existing products only when they are assured of sufficient profits. Advertising provides this assurance and thus encourages industrial research with all its advantages.

(iii) Change in Motivation:

Advertising has radically changed the basis of human motivation. While people of earlier generations lived and worked mainly for bare necessities of life, the modern generation works harder to supply itself with the luxuries and semi-luxuries of life.

Advertising has brought to the notice of the masses numerous products which are more than mere necessities and has created in their minds a desire to possess them. Thus, the motive force of fear (or going without the bare essentials of life) has been replaced by desire (for more and newer products).

(iv) Higher Standards of Living:

Advertising leads to a rise in the standards of living, not only through the education of the buyers but also through greater consumption, increased production and a larger volume of employment.

(v) Encouragement to Artists:

Men of talent, including artists, story writers, announcers, etc., get an opportunity to do some creative work while earning their livelihood through the designing of advertisements and the use of ideas in advertising various products.

(vi) Glimpse of National Life:

Advertising does provide a glimpse of a country's way of life. It is, in fact, a running commentary on the way the people live and behave and is also an indicator of some of the future trends in this regard.

Objections against Advertising :

Advertising has also been subjected to a number of objections mainly because it has been misused by some people to serve their own ends, overlooking the business interests. An examination of some of the forceful objections will be of interest.

(i) Multiplication of Needs.

It is said that advertising compels people to buy things they do not need. Human instincts, like desire to possess, to be recognised in the society, etc., are provoked in order to sell products. Sometimes, various types of appeals are advanced to arouse interest in the product. Sentiments and emotions are played with to gain customers. To say this would not however, be correct inasmuch as advertising cannot force anybody to buy a thing which he considers unnecessary.

(ii) Misrepresentation of Facts:

Through misrepresentation of the benefit a product will give, goods of no real value are sold. Tall claims are made by the advertisers to tempt people to take such actions as go purely to their advantage and cause tremendous loss to the consumer. Even adulterated food and medicines are marketed, which by no stretch of imagination can benefit anybody.

By sheer exaggeration of facts, demand for the merchandise advertised is created without much difficulty even when the commodities carrying greater worth or satisfaction are already there in the market. Such unscrupulous actions of a few tell upon public confidence in advertising.

(iii) Consumers' Deficit:

While advertising leads to increased satisfaction from commodities already in use, it also creates discontent in the minds of many people who are tempted to purchase some commodities but are not able to do so because of insufficient purchasing power. Such discontent is obviously not very desirable from the point of view of society, particularly if it affects a large majority of people. But it is important if it acts as a spin to social change.

(iv) Wastage of National Resources:

A more serious objection against advertising is that it is used to destroy the utility of goods before the end of their normal period of usefulness. New models of automobiles with nominal improvements are, for instance, advertised at such high pressure that the old models have to be discarded long before they become useless.

Not that merely, the most-advertised products are delicate, fragile and brittle. In the US A., there is evidence of a marked decline in the quality and durability of cars, furniture, rugs, television sets, refrigerators, etc. That appears to be the way in which the increased demand created through advertising can be sustained.

The same is true of dresses, furniture and other products. From the point of view of the community it is a waste of resources. The natural resources, capital equipment and labour energy which go into the production of new items to take the place of the discarded ones amount to waste when measured in terms of social well-being.

(v) Increased Cost:

There is a great deal of controversy as to whether advertising leads to increase in the cost which the community has to pay for a product. In a sense it is true since expenses on it form a part of the total cost of the product. But at the same time it would be wrong to infer that if the advertising costs were cut down the goods would necessarily be cheaper.

Advertising is, no doubt, one of the items of costs but it is a cost which brings savings in its wake on the distribution side. On manufacturing side, it is one of the factors that make large-scale production possible and anyone would agree that large-scale production leads to lower costs.

It is quite usual for the small non-advertiser retailer to say, “We don't advertise—we put the cost of advertising into the goods.” But it is often nothing more than an attempt to justify his “side street location, the quality of his goods and his high price.” In fact, if comparisons are made between advertisers and non-advertisers, it will usually be found that the merchants who advertise have larger stores and lower prices than those who do not advertise.

Sears, Roebuck and Co., is one of the heaviest advertisers of the USA spending over $16 million a year for newspaper advertising alone and, in addition, $30 million or more on other forms of advertising including catalogues. In spite of such a heavy expense on advertisement, the Company is known for its low prices.

In fact the history of American business is full of examples of such industries as have lowered prices and supplied better quality while spending millions of dollars for advertising. This has been possible because advertising has raised the volume of their sales tremendously thus bringing about a number of economies in production and selling.

(vi) The 'Monopoly Argument':

An objection which is most commonly raised against advertising is that it tends to develop monopolies. As it is, most advertising is devoted to the promotion of branded merchandise. The manufacturer usually chooses a particular brand name or trade mark for his product and uses advertising to create an impression on the mind of the consumer that his brand or product is superior to all other brands.

Through constant repetition of the brand name and its qualities, the manufacturers may ultimately succeed in creating the desired 'brand image' in the mind of the prospect. Although the particular 'brand' may be similar to another brand in all respects including physical construction, yet the similarity is concealed from the public by the use of an exclusive name and illusion is created that it is superior to the competing brands.

This gives rise to a 'brand monopoly'. On reflection, however, it will be found that this kind of monopoly will be based upon a control of human attitudes, and it will not give the manufacturer a monopolistic control over the supply of goods or services which are similar in everything but name.

Besides, brand monopoly created through large-scale advertising will provide only slight power to increase prices. The moment prices are increased substantially in the wake of a brand monopoly; rival companies may rush into the market with lower-priced product and may use extensive advertising to push its sales. This may be followed, in course of time, by a shift of choice on the part of the consumers.

A brand monopoly secured through expenditure on advertising does not necessarily give the manufacturer an effective monopoly of particular industry. The Golden Tobacco Company has a monopoly of Panama brand of cigarettes but not of the whole cigarette industry.

Even in those cases, where the popularity of a brand places the manufacturer in a position of near- monopoly, the competitors generally use advertising to break his hold on consumers' attitudes secured through advertising.

It may be concluded that advertising can create temporary brand monopolies which are abolished through competitive advertising -by other manufacturers. Even these short-lived monopolies are more useful for increasing sales than for increasing prices and profit margins. As Heppner aptly points out, “Advertising stimulates competition. It often enables the small businessman to compete with large concerns as well as to start new business.”

Though one cannot entirely turn one's face away from the objections which are raised against advertising, it is clear that much of the criticism is either ill-founded or exaggerated. Fundamentally most of the drawbacks attributed to advertising are inherent in the competitive system of economy.

The social wastage involved in the struggle for more markets as between brands of a product is, for example, a basic feature of the competitive market economy. As Sandage puts it, “As a competitive tool, advertising is perhaps less costly than many other tools which will be used to a greater degree if advertising were banned.”

He obviously refers to the personal selling and the giving of greater dealer's margins to the retailers which might be used in place of advertising. Either of them would be costlier for the society.


Advantages and Disadvantages of Advertising – As a Promotional Tool

Strengths of Advertising:

Advertising is a major promotion tool.

It has the following basic plus points or strengths as a promotion tool:

(1) It offers planned and controlled message.

(2) It can contact and influence numerous people simultaneously, quickly, and at a low cost per prospect. Hence, it is called mass means of communication.

(3) It has the ability to deliver messages to audiences with particular demographic and socio-economic features.

(4) It can deliver the same message consistently in a variety of contexts.

(5) It can reach prospects that cannot be approached by salesmen, eg, top executives.

(6) It helps to pre-sell goods and pull the buyers to retailers.

(7) It offers a wide choice of channels for transmission of messages such as visual, aural, aural and visual.

(8) It is very useful to create maximum interest and offer adequate knowledge of the new product when the innovation is being introduced in the market.

Weaknesses of Advertising:

Advertising as a promotion tool has the following weaknesses:

(1) It is much less effective than personal selling and sales promotion at later stages in the buying process, eg, in convincing and securing action.

(2) It is less flexible than personal communication. It cannot answer objections raised by prospects.

(3) It is essentially one-way means of communication. It cannot obtain quick and accurate feedback in order to evaluate message effectiveness. In absence of feedback, personal salesmen becomes necessary.

(4) It is most efficient communication (very low cost persuasion prospect) but it is least effective as a tool of communication.

(5) It is unable to reach prospects when they are in a buying mood. Hence, we have to repeat advertisements and repetition involves additional cost.

(6) Advertising media, eg, newspapers, magazines, carry many messages competing to secure attention of audience simultaneously. Thus, it creates noise in communication.

(7) Advertising, many a time, lacks credibility and trustworthiness.

Many of the aforesaid weaknesses can be eliminated by other elements of promotion when they are combined with advertising.


 

แสดงความคิดเห็นของคุณ