กรณีของความเป็นผู้นำด้านราคา (พร้อมไดอะแกรม)

ความเป็นผู้นำด้านราคาได้รับการกล่าวถึงว่ามีอยู่เมื่อราคาที่ บริษัท ส่วนใหญ่หรือทั้งหมดในอุตสาหกรรมเสนอขายจะถูกกำหนดโดยผู้นำ (หนึ่งใน บริษัท ของอุตสาหกรรม)

วิธีนี้ถูกกำหนดโดยนักเศรษฐศาสตร์ชาวเยอรมัน ศ. Heinrichvon Stackelberg นี่เป็นที่รู้จักกันในชื่อโซลูชั่นการเป็นผู้นำหรือการแก้ปัญหาการติดตาม

ที่นี่เราจะพูดถึงสามกรณีสำคัญของการเป็นผู้นำราคา:

(1) ความเป็นผู้นำด้านราคาโดย บริษัท ต้นทุนต่ำและ

(2) ความเป็นผู้นำด้านราคาโดย บริษัท ที่โดดเด่น

(3) โมเดลภาวะผู้นำราคาบารอมิเตอร์

1. รูปแบบความเป็นผู้นำราคาต้นทุนต่ำ :

ในรูปแบบความเป็นผู้นำที่มีต้นทุนต่ำ บริษัท โอลิโกโพลิสที่มีต้นทุนต่ำกว่า บริษัท อื่น ๆ กำหนดราคาที่ต่ำกว่าซึ่ง บริษัท อื่นต้องปฏิบัติตาม ดังนั้น บริษัท ต้นทุนต่ำจึงกลายเป็นผู้นำด้านราคา

ข้อสมมติฐาน :

รูปแบบ บริษัท ที่มีต้นทุนต่ำตั้งอยู่บนสมมติฐานของ:

1. มีสอง บริษัท A และ B

2. ค่าใช้จ่ายของพวกเขาแตกต่างกัน A คือ บริษัท ต้นทุนต่ำและ B เป็น บริษัท ต้นทุนสูง

3. พวกเขามีความต้องการที่เหมือนกันและเส้นโค้ง MR เส้นอุปสงค์ที่พวกเขาเผชิญอยู่นั้นเป็น 1/2 ของกราฟความต้องการของตลาด

4. จำนวนผู้ซื้อมีขนาดใหญ่

5. เส้นอุปสงค์ของอุตสาหกรรมในตลาดสำหรับทั้งสอง บริษัท นั้นเป็นที่รู้จักกันดี

คำอธิบาย :

ในรูปที่ 12 D คือเส้นอุปสงค์และอุตสาหกรรม d / MR เป็นเส้นโค้งรายได้ส่วนต่างที่สอดคล้องซึ่งเป็นเส้นอุปสงค์สำหรับทั้ง บริษัท และ mr คือเส้นโค้งรายได้ส่วนเพิ่ม เส้นโค้งต้นทุนของ บริษัท ต้นทุนต่ำคือ AC a และ MC a และของ บริษัท ต้นทุนสูง B คือ AC b และ MC b

หากทั้งสอง บริษัท ดำเนินการอย่างอิสระ บริษัท ที่มีต้นทุนสูง B จะเรียกเก็บราคา OP ต่อหน่วยและขาย OQ b ตามที่กำหนดโดยจุด B ที่เป็น MC b เส้นโค้งจะตัด mr curve ในทำนองเดียวกัน บริษัท ต้นทุนต่ำ A จะคิดราคา OP 1 ต่อหน่วยและขายปริมาณ OQ ตามที่กำหนดโดยจุด A ที่ MC ของเส้นโค้งตัดเส้นโค้ง I เนื่องจากมีข้อตกลงโดยปริยายระหว่างทั้งสอง บริษัท บริษัท ผู้นำที่มีต้นทุนสูง F

ดังนั้นจะขายปริมาณ OQ ในราคาที่ต่ำกว่า OP 1 แม้ว่าจะไม่ได้รับผลกำไรสูงสุด ในทางกลับกันผู้นำด้านราคา A จะได้รับผลกำไรที่สูงกว่ามากในราคา OP 1 โดยการขายปริมาณ OQ

เนื่องจากทั้ง A และ B ขาย OQ ปริมาณเท่ากันความต้องการของตลาดโดยรวม OQ จึงถูกแบ่งออกเท่า ๆ กันระหว่าง OQ = 2 OQ a แต่ถ้า บริษัท B ติดอยู่กับราคา OP ยอดขายจะเป็นศูนย์เพราะผลิตภัณฑ์เป็นเนื้อเดียวกันลูกค้าทั้งหมดจะเปลี่ยนเป็น บริษัท A

อย่างไรก็ตาม บริษัท ผู้นำด้านราคา A สามารถผลัก บริษัท B ออกจากตลาดโดยกำหนดราคาที่ต่ำกว่า OP 1 ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ย AC b ของ บริษัท B. Firm A จะกลายเป็น บริษัท ที่ผูกขาด แต่ในสถานการณ์เช่นนี้มันจะต้องเผชิญกับปัญหาทางกฎหมาย ดังนั้นมันจะอยู่ในความสนใจของมันที่จะแก้ไขราคา OP 1 และทนต่อ บริษัท B เพื่อแบ่งปันตลาดอย่างเท่าเทียมกันและเพิ่มผลกำไรให้สูงสุด

รูปแบบความเป็นผู้นำด้านราคาพร้อมส่วนแบ่งตลาดที่ไม่เท่ากัน บริษัท ทั้งสองจะมีเส้นโค้งอุปสงค์ที่แตกต่างกันพร้อมกับโค้งต้นทุนที่แตกต่างกัน เส้นอุปสงค์ของ บริษัท ต้นทุนต่ำจะยืดหยุ่นกว่าของ บริษัท ต้นทุนสูง

บริษัท ต้นทุนสูงจะเพิ่มผลกำไรสูงสุดโดยการขายน้อยลงในราคาที่สูงขึ้นในขณะที่ บริษัท ต้นทุนต่ำจะขายได้มากขึ้นในราคาที่ต่ำกว่าและเพิ่มผลกำไรสูงสุด หากพวกเขาทำข้อตกลงราคาร่วมกัน บริษัท ที่มีต้นทุนสูงจะขายจำนวนมากขึ้นในราคาที่ต่ำกว่าที่กำหนดโดยผู้นำราคาโดยรับรายได้น้อยกว่าผลกำไรสูงสุดเล็กน้อย แต่นี่เป็นไปได้ตราบใดที่ราคาที่ผู้นำกำหนดไว้นั้นครอบคลุมถึง AC ของ บริษัท ที่มีต้นทุนสูง

รูปแบบความเป็นผู้นำด้านราคาที่มีส่วนแบ่งการตลาดไม่เท่ากันแสดงไว้ในรูปที่ 13 ซึ่งเส้นโค้งความต้องการของตลาดไม่ได้แสดงให้เห็นถึงการวิเคราะห์ที่ง่ายขึ้น ในรูป D เป็นเส้นโค้งอุปสงค์ของ บริษัท ต้นทุนต่ำ A และ MR a เป็นเส้นโค้งรายได้เล็กน้อย

เส้นอุปสงค์และเส้นโค้ง MR ของ บริษัท ต้นทุนสูง B คือ D b และ MR b บริษัท ต้นทุนต่ำ A กำหนดราคา OP และปริมาณ OQ a เมื่อ MC ของเส้นโค้งตัด MR เส้นโค้งที่จุด A ราคา OP 1 และปริมาณ OQ / ของ บริษัท B ต้นทุนสูงจะถูกกำหนดเมื่อ MC b ของมันโค้งตัด MR b, โค้งที่จุด B ตาม บริษัท ผู้นำราคา A เมื่อ บริษัท B ยอมรับราคา OP จะขาย OQ a1 ปริมาณมากขึ้นและรับน้อยกว่ากำไรสูงสุด

มันจะจ่ายให้ บริษัท ผู้ติดตามเพื่อขายปริมาณนี้ในราคา OP ตราบใดที่ราคานี้ครอบคลุมต้นทุนโดยเฉลี่ย หากไม่ปฏิบัติตาม บริษัท ผู้นำและพยายามขาย OQ 1 ปริมาณในราคาสูงสุดที่ทำกำไรได้ OP 1 จะต้องปิดตัวลงเพราะลูกค้าจะเปลี่ยนไปเป็น บริษัท ผู้นำที่คิดค่า OP ราคาต่ำ

อย่างไรก็ตามหากไม่มีข้อตกลงในการแบ่งปันตลาดระหว่างผู้นำและ บริษัท ผู้ติดตามผู้ติดตามสามารถนำราคาของผู้นำ (OP) มาใช้ แต่ให้ปริมาณที่น้อยกว่า (น้อยกว่า OQ b1 ) ต่ำกว่าที่ต้องการเพื่อรักษาราคาไว้ใน ตลาดและผลักดันให้ผู้นำไปสู่ตำแหน่งสูงสุดที่ไม่แสวงหากำไรโดยการผลิตผลผลิตน้อยลง

2. รูปแบบความเป็นผู้นำด้านราคาของ บริษัท ที่โดดเด่น :

นี่เป็นกรณีทั่วไปของความเป็นผู้นำด้านราคาซึ่งมี บริษัท ขนาดใหญ่ที่โดดเด่นหนึ่งแห่งและ บริษัท ขนาดเล็กจำนวนมากในอุตสาหกรรม บริษัท ที่โดดเด่นแก้ไขราคาสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมดและ บริษัท ขนาดเล็กขายผลิตภัณฑ์ได้มากเท่าที่พวกเขาต้องการและตลาดที่เหลือจะเต็มไปด้วย บริษัท ที่โดดเด่นของตัวเอง ดังนั้นจะเลือกราคาที่นำผลกำไรมาสู่ตัวเองมากกว่า

ข้อสมมติฐาน :

สิ่งนี้อยู่บนพื้นฐานของสมมติฐานต่อไปนี้:

1. อุตสาหกรรมผู้ขายน้อยรายประกอบด้วย บริษัท ขนาดใหญ่ที่โดดเด่นและ บริษัท ขนาดเล็กจำนวนมาก

2. บริษัท ที่โดดเด่นกำหนดราคาในตลาด

3. บริษัท อื่น ๆ ทั้งหมดทำตัวเหมือนคู่แข่งที่บริสุทธิ์ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้กำหนดราคา เส้นโค้งความต้องการของพวกเขายืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์แบบสำหรับพวกเขาขายผลิตภัณฑ์ในราคาของ บริษัท ที่โดดเด่น

4. บริษัท ที่โดดเด่นเพียงอย่างเดียวสามารถประเมินความต้องการของตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ได้

5. บริษัท ที่โดดเด่นอยู่ในตำแหน่งที่จะคาดการณ์วัสดุสิ้นเปลืองของ บริษัท อื่น ๆ ในราคาที่กำหนดโดยมัน

คำอธิบาย :

ด้วยสมมติฐานเหล่านี้เมื่อแต่ละ บริษัท ขายผลิตภัณฑ์ในราคาที่กำหนดโดย บริษัท ที่โดดเด่นเส้นอุปสงค์นั้นยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์ในราคานั้น ดังนั้นเส้นโค้งรายได้เล็กน้อยนั้นตรงกับเส้นอุปสงค์ในแนวนอน

บริษัท จะผลิตผลผลิตที่ต้นทุนส่วนเพิ่มเท่ากับรายได้ส่วนเพิ่ม MC curves ของ บริษัท ขนาดเล็กทั้งหมดรวมกันสร้างเส้นโค้งการจัดหารวมของพวกเขาในภายหลัง บริษัท เหล่านี้ทั้งหมดมีพฤติกรรมการแข่งขันในขณะที่ บริษัท ที่โดดเด่นมีพฤติกรรมแบบเฉยๆ จะแก้ไขราคาและช่วยให้ บริษัท ขนาดเล็กขายทุกอย่างที่พวกเขาต้องการในราคานั้น

กรณีของความเป็นผู้นำด้านราคาโดย บริษัท ที่โดดเด่นได้อธิบายไว้ในรูปที่ 14 DD 1 เป็นเส้นโค้งความต้องการของตลาด 2MC เอ ส เป็นเส้นอุปทานรวมของทุก บริษัท ขนาดเล็ก

โดยการลบ 2MC 5 จาก DD) ในแต่ละราคาเราจะได้รับส่วนแบ่งความต้องการที่สูงจาก PNMBD 1 ซึ่งสามารถดึงได้ดังนี้:

สมมติว่า บริษัท ที่โดดเด่นกำหนดราคา OP ในราคานี้ทำให้ บริษัท ขนาดเล็กสามารถตอบสนองความต้องการของตลาดได้ทั้งหมดโดยการจัดหาปริมาณ PS แต่ บริษัท ที่โดดเด่นจะจัดหาอะไรที่ราคา OP ดังนั้นจุด P จึงเป็นจุดเริ่มต้นของกราฟความต้องการ ตอนนี้ใช้ราคา OP 1 น้อยกว่า OP

บริษัท ขนาดเล็กจะส่งออก P 1 C (= OQ s ) ที่ราคานี้ OP 1 เมื่อเส้นโค้ง SMC ของ พวกเขาลดความต้องการแนวนอน P 1 R ที่จุด C เนื่องจากปริมาณทั้งหมดที่ต้องการที่ราคา OP 1 คือ P 1 R ( = OQ) และ บริษัท ขนาดเล็กจัดหาปริมาณ P 1 C, CR (= Q s Q) ปริมาณจะถูกจัดทำโดย บริษัท ที่โดดเด่น โดยการใช้ P 1 N = CR บนเส้นแนวนอน P 1 R อุปทานของ บริษัท ที่โดดเด่นจะกลายเป็น P 1 N (= OQ d ) ดังนั้นเราจึงหาจุด N บนเส้นโค้งอุปสงค์ของ บริษัท ที่โดดเด่นด้วยการลบระยะทางแนวนอนจากจุด P 1 ถึง N จากเส้นโค้งความต้องการ DD 1

เนื่องจาก บริษัท ขนาดเล็กไม่ได้จัดหาอะไรที่ราคาต่ำกว่า OP 2 เนื่องจากเส้นโค้งΣMCของพวกเขาสูงกว่าราคานี้เส้นโค้งอุปสงค์ของ บริษัท ที่โดดเด่นเกิดขึ้นพร้อมกับเส้นแนวนอน P 2 B ในช่วง MB จากนั้นกับเส้นโค้งความต้องการของตลาด ดังนั้นเส้นอุปสงค์ของ บริษัท ที่โดดเด่นคือ PNMBD 1

บริษัท ที่โดดเด่นจะเพิ่มผลกำไรสูงสุดที่ผลผลิตนั้นซึ่งเส้นโค้งต้นทุนส่วนเพิ่ม MC d จะ ลด MR d ซึ่งเป็นส่วนแบ่งรายได้ส่วนเพิ่ม มันสร้างสมดุลจุด E ซึ่ง บริษัท ที่โดดเด่นขาย OQ 1 เอาท์พุทที่ราคา OP 1

บริษัท ขนาดเล็กจะขาย OQ s ที่ราคานี้สำหรับΣMC s ส่วนโค้งต้นทุนส่วนเพิ่มของ บริษัท ขนาดเล็กเท่ากับเส้นราคาแนวนอน P 1 R ที่ C ผลผลิตทั้งหมดของอุตสาหกรรมจะเป็น OQ = OQ d + 0Q 5 ถ้าราคา OP 2 ถูกกำหนดโดย บริษัท ที่มีอำนาจเหนือกว่า บริษัท เล็ก ๆ จะขาย P 2 A และ บริษัท AB ที่โดดเด่น ในกรณีที่ราคาต่ำกว่า OP 2 ถูกกำหนด บริษัท ที่โดดเด่นจะตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมทั้งหมดและยอดขายของ บริษัท ขนาดเล็กจะเป็นศูนย์ การวิเคราะห์ข้างต้นแสดงให้เห็นว่าการแก้ปัญหาปริมาณราคามีเสถียรภาพเพราะ บริษัท ขนาดเล็กทำงานอย่างอดทนในฐานะผู้ทำราคา

3. รูปแบบความเป็นผู้นำราคาบารอมิเตอร์ :

ภาวะผู้นำราคาบารอมิเตอร์เป็นสิ่งที่ไม่มี บริษัท ผู้นำเช่นนี้ แต่มีหนึ่ง บริษัท ในบรรดา บริษัท โอลิโกโพลิสที่มีการจัดการที่ชาญฉลาดซึ่งประกาศการเปลี่ยนแปลงราคาก่อนซึ่งตามด้วย บริษัท อื่น ๆ ในอุตสาหกรรม ผู้นำราคาบารอมิเตอร์อาจไม่ใช่ บริษัท ที่โดดเด่นด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุดหรือแม้แต่ บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม เป็น บริษัท ที่ทำหน้าที่เหมือนบารอมิเตอร์ในการพยากรณ์การเปลี่ยนแปลงของราคาและอุปสงค์ในอุตสาหกรรมและภาวะเศรษฐกิจโดยรวม

บนพื้นฐานของข้อตกลงอย่างเป็นทางการหรือไม่เป็นทางการ บริษัท อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมยอมรับ บริษัท ดังกล่าวในฐานะผู้นำและปฏิบัติตามในการเปลี่ยนแปลงราคาของผลิตภัณฑ์

ความเป็นผู้นำด้านราคาบารอมิเตอร์มีการพัฒนาเนื่องจากเหตุผลดังต่อไปนี้:

1. เพื่อตอบสนองต่อประสบการณ์ก่อนหน้านี้ของการเปลี่ยนแปลงราคาอย่างรุนแรงและการแข่งขันแบบตัดคอระหว่าง บริษัท ผู้ขายโอลิโกโพลิสพวกเขายอมรับ บริษัท หนึ่งในฐานะผู้นำด้านราคา

2. บริษัท ส่วนใหญ่ไม่มีความเชี่ยวชาญในการคำนวณต้นทุนและเงื่อนไขความต้องการของอุตสาหกรรม ดังนั้นพวกเขาจึงทิ้งการประเมินไว้ที่ บริษัท ผู้นำแห่งหนึ่งซึ่งมีความสามารถในการทำเช่นนั้น

3. บริษัท Oligopolistic ยอมรับ บริษัท หนึ่งในนั้นว่าเป็น บริษัท ผู้นำด้านความกดดันของบรรยากาศซึ่งมีความรู้และอำนาจการทำนายที่ดี

 

แสดงความคิดเห็นของคุณ