โมเดลของ Bain สำหรับทฤษฎีการ จำกัด ราคา

Bain กำหนดทฤษฎี 'ขีด จำกัด ราคา' ของเขาในบทความที่ตีพิมพ์ในปี 1949 เมื่อหลายปีก่อนอุปสรรคสำคัญในการทำงานของเขาสู่การแข่งขันใหม่ซึ่งตีพิมพ์ในปี 1956

จุดมุ่งหมายของเขาในบทความแรกของเขาคือการอธิบายว่าทำไม บริษัท ต่างๆเป็นเวลานานทำให้ราคาของพวกเขาอยู่ในระดับที่ต้องการซึ่งความยืดหยุ่นต่ำกว่าความเป็นหนึ่งนั่นคือพวกเขาไม่คิดราคาซึ่งจะเพิ่มรายได้สูงสุด

ข้อสรุปของเขาคือทฤษฎีดั้งเดิมไม่สามารถอธิบายความจริงเชิงประจักษ์นี้ได้เนื่องจากการละเว้นการตัดสินใจกำหนดราคาของปัจจัยสำคัญคือการคุกคามของการเข้าที่มีศักยภาพ ทฤษฎีดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับการเข้าใช้งานจริงเท่านั้นซึ่งส่งผลให้เกิดความสมดุลในระยะยาวของ บริษัท และอุตสาหกรรม (โดยที่ P = LAC)

อย่างไรก็ตามราคา Bain โต้เถียงไม่ตกอยู่ในระดับของ LAC ในระยะยาวเนื่องจากการดำรงอยู่ของอุปสรรคในการเข้าในขณะที่ราคาในเวลาเดียวกันไม่ได้ตั้งอยู่ในระดับที่เข้ากันได้กับกำไรสูงสุดเนื่องจากการคุกคามของ รายการที่มีศักยภาพ ที่จริงแล้วเขายืนยันว่าราคาถูกตั้งไว้ที่ระดับเหนือ LAC (= ราคาการแข่งขันที่บริสุทธิ์) และต่ำกว่าราคาผูกขาด (ราคาที่ MC = MR และกำไรระยะสั้นถูกขยายให้ใหญ่สุด)

พฤติกรรมนี้สามารถอธิบายได้โดยสมมติว่ามีอุปสรรคในการเข้าและ บริษัท ที่มีอยู่ไม่ได้กำหนดราคาผูกขาด แต่ 'จำกัด ราคา' นั่นคือราคาสูงสุดที่ บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นเชื่อว่าพวกเขาสามารถเรียกเก็บได้โดยไม่ชักนำ Bain ในบทความ 2492 ของเขาพัฒนารูปแบบการกำหนดราคาสองแบบในตลาดผู้ขายน้อยราย

สมมติฐาน:

1. มีเส้นโค้งอุปสงค์ที่แน่นอนในระยะยาวสำหรับผลผลิตภาคอุตสาหกรรมซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากการปรับราคาของผู้ขายหรือโดยการเข้า ดังนั้นเส้นโค้งรายได้ส่วนต่างของตลาดจะถูกกำหนด เส้นอุปสงค์อุตสาหกรรมในระยะยาวแสดงยอดขายที่คาดหวังในราคาที่ต่างกันในช่วงระยะเวลานาน

2 มีการสมรู้ร่วมคิดที่มีประสิทธิภาพในหมู่ oligopolists ที่จัดตั้งขึ้นคือ

3. บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นสามารถคำนวณราคา จำกัด ด้านล่างซึ่งรายการจะไม่เกิดขึ้น

ระดับที่จะกำหนดราคาขั้นต่ำจะขึ้นอยู่กับ:

(a) การประมาณต้นทุนของผู้มีโอกาสเข้าร่วม

(b) ในตลาดความยืดหยุ่นของอุปสงค์

(c) กับรูปร่างและระดับของ LAC

(d) ขนาดของตลาด

(e) จากจำนวน บริษัท ในอุตสาหกรรม

4. ราคาสูงกว่าขีด จำกัด รายการจะถูกดึงดูดและมีความไม่แน่นอนอย่างมากเกี่ยวกับการขายของ บริษัท ที่จัดตั้งขึ้น (โพสต์รายการ)

5. บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นพยายามแสวงหาประโยชน์สูงสุดจากผลกำไรระยะยาวของตนเอง

รุ่น A: ไม่มีการสมรู้ร่วมคิดกับผู้เข้าร่วมรายใหม่ :

สมมติว่าความต้องการของตลาดคือ DABD 'และรายได้ส่วนต่างที่สอดคล้องกันคือ Dabm (รูปที่ 13.1)

สมมติว่ามีการคำนวณราคา จำกัด (P L ) อย่างถูกต้อง (และเป็นที่รู้จักทั้งกับ บริษัท ที่มีอยู่และต่อผู้ที่จะเข้าร่วม) จาก P L เฉพาะส่วนโฆษณา 'ของเส้นอุปสงค์และส่วน am ของ MR มีความแน่นอนสำหรับ บริษัท ส่วนทางด้านซ้ายของ A คือ DA ไม่แน่นอนเนื่องจากพฤติกรรมของผู้เข้าร่วมไม่เป็นที่รู้จัก

ไม่ว่า บริษัท จะคิดค่า P L หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการทำกำไรของทางเลือกที่เปิดให้พวกเขาเนื่องจากค่าใช้จ่ายของพวกเขา

สมมติว่า LAC (ซึ่งกำหนดโดยการเพิ่ม LMC = LAC ของผู้ที่ไม่เชื่อฟังโอลิโกโพลิส) คือ LAC 1 ในกรณีนี้มีสองทางเลือกที่เป็นไปได้

อาจเรียกเก็บเงินจาก P L (และรับรู้กำไร P L AdP c1 อย่างแน่นอน)

หรือเรียกเก็บราคาผูกขาดนั่นคือราคาที่สอดคล้องกับจุดตัดของ LAC 1 = MC 1 กับ MR ราคานี้จะสูงกว่า P L (รับ LAC 1 ) แต่ระดับที่แม่นยำของมันคือการโพสต์รายการไม่แน่นอน ดังนั้นกำไรในทางเลือกที่สองมีความไม่แน่นอนและต้องลดความเสี่ยง บริษัท จะเปรียบเทียบผลกำไรบางอย่างจากการชาร์จ P L กับผลกำไรที่ลดความเสี่ยงอย่างมากจากทางเลือกที่สองของการเดิมพันและจะเลือกราคา (P L หรือ P M ) ที่ให้ผลกำไรสูงสุดทั้งหมด

สมมติว่า LAC คือ LAC 2 = MC 2 ในกรณีนี้ราคาที่เพิ่มกำไรให้มากที่สุดคือ P M2 (ตรงกับจุดตัด MC 2 และ MR ในช่วงหลัง) P M2 ต่ำกว่า P L บริษัท จะคิดค่าใช้จ่ายอย่างชัดเจน P M2 ซึ่งจะเพิ่มผลกำไรสูงสุด ในกรณีนี้เพดานที่กำหนดโดยราคา P L นั้นไม่สามารถใช้งานได้

ความเป็นจริงที่สังเกตได้ของการกำหนดราคาในระดับที่ e <1 ได้รับการพิสูจน์จากสถานการณ์ที่ราคา จำกัด ต่ำทำให้ลดความต้องการเส้นโค้ง ณ จุดที่ MR ติดลบ (รูปที่ 13.2) เห็นได้ชัดว่าราคา จำกัด คือ P L * MR คือ b * ซึ่งเป็นลบและด้วยเหตุนี้ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ในราคา P L จึงน้อยกว่าความเป็นเอกภาพ

โดยสรุป: เนื่องจากมีการกำหนดราคาป้องกันไม่ให้เข้า L ทางเลือกที่เปิดให้กับ บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นคือสาม:

1. การคิดราคาเท่ากับ P L และป้องกันการเข้า

2. การคิดราคาต่ำกว่า P L และป้องกันการเข้า (จะนำไปใช้หาก P M <P L )

3. เพื่อคิดราคาสูงกว่า P L และรับความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการเข้าร่วมและสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นในช่วงหลังเข้าร่วม (แนวทางการดำเนินการนี้จะนำมาใช้ในกรณีใด ๆ หาก P L <LAC)

บริษัท จะเลือกทางเลือกที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด

Model B: การสมรู้ร่วมคิดเกิดขึ้นกับผู้เข้าร่วมรายใหม่:

ด้วยการสมรู้ร่วมคิดที่จะเกิดขึ้นระหว่าง บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นและผู้เข้าร่วมข้อสรุปเป็นเหมือนก่อน อย่างไรก็ตามโมเดลนั้นง่ายกว่า ด้วยการสมรู้ร่วมคิดเส้นโค้ง D ทั้งหมดจะเลื่อนไปทางซ้ายโดยส่วนแบ่งที่จัดสรรให้กับผู้เข้าร่วมรายใหม่ในแต่ละราคา เส้นโค้ง DD” ใหม่เป็นที่รู้จักกันอย่างแน่นอนในทุกจุดซึ่งเป็นผลมาจากการสมรู้ร่วมคิดและเป็น m ที่สอดคล้องกัน” (รูปที่ 13.3)

ทางเลือกที่เปิดให้ บริษัท อีกครั้งคือสาม:

1. เรียกเก็บเงิน P L และใช้ประโยชน์จาก AD 'โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

2. หรือคิดค่าใช้จ่ายราคาสูงกว่า P L และดึงดูดการเข้า ในที่สุด บริษัท จะย้ายไปยังจุดที่เส้นโค้งส่วนแบ่งการตลาด DD” ผ่านข้อตกลงที่ขัดแย้งกันกับผู้เข้าร่วมใหม่

3. หรือคิดค่าใช้จ่ายราคากำไรสูงสุด P P ถ้า P M <P L

ในบรรดาทางเลือกเหล่านี้ บริษัท จะเลือกทางเลือกที่ให้ผลกำไรสูงสุด

ข้อสมมติฐานพื้นฐานและที่สำคัญของการวิเคราะห์ข้างต้นเป็นครั้งแรกที่ผู้เข้าร่วมตอบสนองบนพื้นฐานของราคาปัจจุบันที่พวกเขาคาดว่าราคาที่เรียกเก็บโดย บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อดำเนินการต่อในช่วงหลังการเข้า; ประการที่สองว่า บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นจะตระหนักถึงภัยคุกคามของรายการที่มีศักยภาพ; ประการที่สามที่ บริษัท ที่จัดตั้งขึ้นสามารถประมาณการราคา จำกัด ได้อย่างถูกต้อง

จากนั้นมีความเป็นไปได้ที่สำคัญสามประการ:

นโยบายการกำหนดราคาเพื่อเพิ่มผลกำไรของอุตสาหกรรมโดยไม่มีผลลัพธ์ถูกนำมาใช้เมื่อ P L > P M คือราคาที่ จำกัด ไม่ได้ดำเนินการเพราะโดยการเรียกเก็บราคา P M ต่ำกว่า (ราคาผูกขาดที่สอดคล้องกับ MC = MR) กำไร (แน่นอนในเรื่องนี้ กรณี) จะขยายใหญ่สุด

การกำหนดราคาเพื่อป้องกันการเข้ามาของอุตสาหกรรมที่ไม่ได้ผลกำไรสูงสุด แต่กำไรของผู้ขายที่จัดตั้งไว้แล้วจะถูกนำมาใช้เมื่อ P L <P M และกำไรที่เกิดขึ้นโดยการชาร์จ P L มากกว่าผลกำไรที่ลดความเสี่ยงอย่างมาก P M ถูกเรียกเก็บเงินและขายในปริมาณที่ไม่แน่นอน

การกำหนดราคาเพื่อเพิ่มผลกำไรให้กับอุตสาหกรรม แต่มีผลเข้ามา นี่หมายถึง P M > P L การกระทำนี้จะถูกเลือกหากมีกำไรมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการชาร์จ P L และจำเป็นถ้า P L <LAC

สองสถานการณ์แรกนำไปสู่ความสมดุลในระยะยาวของอุตสาหกรรมโดยไม่ต้องเข้าหรือออก กรณีที่สามแสดงถึงความไม่สมดุลเนื่องจากการเข้ามาจะเกิดขึ้น

ในทุกกรณีข้างต้นหนึ่งควรเพิ่มผลกำไรของผู้ขายที่จัดตั้งขึ้นใด ๆ กำไรในช่วงเปลี่ยนผ่านซึ่งผู้ขายที่จัดตั้งขึ้นอาจได้รับในขณะที่การเพิ่มราคาสูงกว่า P L และก่อนที่รายการจะมีประสิทธิภาพ

องค์ประกอบใหม่ของโมเดลของ Bain คือการร่างความต้องการของตลาดใหม่เพื่ออธิบายถึงการคุกคามของการเข้ามา เมื่อความต้องการได้รับการนิยามใหม่โมเดลจะยอมรับการสมรู้ร่วมคิดและการเพิ่มกำไรเป็นสมมติฐานที่ถูกต้องสามารถอธิบายนโยบายการกำหนดราคาต่ำกว่าระดับการผูกขาดนั่นคือต่ำกว่าระดับที่เพิ่มผลกำไรสูงสุด โมเดลของ Bain ไม่เข้ากันกับการเพิ่มผลกำไรสูงสุด

ราคาขั้นต่ำจะถูกเลือกเพื่อสนับสนุนราคาผูกขาดหากอดีตให้ผลกำไรสูงสุดในระยะยาว เหตุผลของการนำนโยบายป้องกันการเข้ามาใช้คือการเพิ่มผลกำไรสูงสุด เมื่อใดก็ตามที่มีการนำราคา จำกัด มาใช้แสดงว่า บริษัท ได้ทำการคำนวณผลกำไรของนโยบายทางเลือกที่เกี่ยวข้องทั้งหมดและได้นำราคา จำกัด มาใช้เพราะสิ่งนี้จะให้ผลกำไรสูงสุด

 

แสดงความคิดเห็นของคุณ